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La marque (Elements constitutifs (Mascotte (Fa Raon (Le Bristol), Kiwi…
La marque
Elements constitutifs
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Slogan
"Partout dans le monde, unique au monde." Relais & Châteaux
"Souriez, c'est un Brit Hotel"
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Stratégie de marque
Extension de la marque: la marque propose un nouveau produit qui n'est pas forcément dans sa branche d'origine mais qui existe déjà
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Alliance de marque: la marque se rattache à une autre marque pour se développer ou proposer de nouveaux produits/services
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Evolution d'un élément constitutif de la marque: une partie d'un élément de la marque change pour apporter une nouvelle image ou pour repositionner l'entreprise
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