La política de comunicación
Comunicación: Es la transmisión de la información de unas personas a otras.
Proceso de comunicación
Mensaje de codificación
Medio (canal de comunicación: personales o impersonales
Emisor-transmisor
Receptor/comprador/descodificación
Promoción de ventas: trata de estimular o fomentar la compra o venta de un producto mediante incentivos a corto plazo.
Prescriptores
Intermediarios
Consumidores
Vendedores
Relaciones públicas:
Información
Publicaciones
Investigación
Patrocinio y mecenazgo
Becas y donaciones
Relaciones con los medios
Actos sociales
La publicidad: es el instrumento de comunicación que utilizan ciertos emisores, empresas u organizaciones para transmitir un mensaje en medios de comunicación a un público objetivo con el objetivo de dar a conocer un producto para influir en su compra.
Marketing online: Es aquel que realiza acciones propias del marketing a través de la red.Para llevar a cabo una adecuada estrategia hay que diseñar una página web.
Venta personal:aquella desarrollada por el grupo de vendedores de la empresa. Realizan venta directa del producto o servicio que oferta la empresa a un cliente potencial o actual.
Tipología de publiciad
Publicidad privada individual de producto
Publicidad privada cooperativa
Publicidad instiucional
Soportes: periódicos, emisoras existentes, canales existentes, locales existentes, vallas, catálogos, lugares de venta, dispositivos móviles...
Medios: prensa, radio, televisión, cine,exterior, directa, PLV., Internet
Formas: reclamos, patrocinio de programas, spots, películas, textos,buzoneo, carteles, páginas web..
Planificación de medios: analizar los medios y soportes publicitarios con el fin de determinar las audiencias de cada uno y seleccionar el más adecuado.
Coste por contacto útil: Precio de la inserción/Audiencia útil *1000