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ギフト (お誕生日 (配偶者, 子供, 両親), カタログギフト (2,000億／年 (選択の自由度と品揃えの豊富さ),…
ギフト (お誕生日 (配偶者, 子供, 両親), カタログギフト, 旅行のお土産, 儀礼ギフト (ブランドやメーカー, 普段あまり会わない親族に対する季節ごとの挨拶), カジュアルギフト, プチギフト (20～40代女性), 受け手のための厳選感, お歳暮, クリスマスプレゼント, 母の日, 父の日, 女性が多い, 訪問時の手⼟産, 外で会うときの手⼟産, 日常の生活の中でギフトを贈り合う状況も捉えられ、⼥性がまわりの⼈とのコミュニケーションツール, 自分へのご褒美, そのほかの親族, 「建前」から「本音」, 送り手のセンスが問われたり、逆効果になる事もある, かけたお金以上に喜んでもらいたい」, 時代感（ファッション性）, e -Gift)