MERCADO, ENTORNO, COMPETENCIA Y ESTRATEGIAS DE MARKETING

MERCADO

Clases de mercados

Según el ámbito geográfico

Según el tipo de comprador

Según el numero de competidores

Según el tipo de productos

Competencia perfecta

Olipolio puro

Competencia monopolísta

Olopolio difenciado

Monopolio

ENTORNO

Microentorno

Macroentorno

COMPETENCIA

Niveles de competencia

Nivel de mercado

Nivel de industria

Nivel de producto-mercado

Fuerzas competitivas

Estrategias y competencia

Clientes

Competidores potenciales

Fabricantes de bienes y servicios sustitutivos

Proveedores

Modelos de reacción de la competencia

Competidor selectivo

Competidor tigre

Competidor aposentado

Competidor estocástico

Competidores buenos

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Análisis externos

Análisis interno

Análisis DAFO

Estratégias básicas

Diferenciación

Liderazgo en costes

Especialización

Estratégias de decisión de inversión

Desinvertir

Cosechar u ordeñar

Mantener

Invertir o crecer

Estratégias de crecimiento

Estratégias del líder, del aspirante y de la seguidora

La segmentación

Geográfica

Demográfica

Psicográficas

Comportamientos