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La redacción en la publicidad (En estos tiempos, los equipos suelen estar…
La redacción en la publicidad
Los principios básicos de la comunicación creativa no han cambiado, pero los medios, los entornos sociales y económicos sí.
En estos tiempos, los equipos suelen estar conformados por muchas más personas.
Planificador de medios
Los planificadores son de gran ayuda para saber qué tipo de medios son los más adecuados en cada caso.
Los planeadores de cuentas por lo general participan para que el consumidor tenga voz en la planeación creativa.
Resumen creativo
El pensamiento creativo único detrás de una campaña, es lo que pone en marcha los esfuerzos del equipo.
Redacción promocional para la publicidad impresa
El primer paso es decidir cómo utilizar (o no) los tres componentes del texto impreso:
El encabezado. El enunciado principal, colocado en la parte superior o inferior del anuncio.
Un encabezado para: captar la atención, dar noticias acerca de la marca, brindar consejo a un lector, despertar curiosidad.
El subencabezado. Consiste en un anuncio breve y aparece, arriba o abajo del encabezado.
Ofrece la oportunidad de añadir información importante acerca de la marca y no se incluye en el encabezado.
El cuerpo del texto. Es el componente textual de un anuncio y cuenta una historia más completa de la marca.
Debe aprovechar y reforzar el encabezado y el subencabezado; debe ser interesante para el lector.
El
diálogo
comunica los puntos de venta de un mensaje en la audiencia a través de uno o varios personajes.
Un
testimonial
utiliza el di algo como si el vocero tuviera una conversación con el lector a través del cuerpo de texto.
La
narrativa
despliega una serie de afirmaciones acerca de una marca.
El
texto de respuesta directa
resalta la urgencia de actuar de inmediato.
El enfoque del
texto en línea recta
explica en términos directos porque el lector se beneficiará.
Redacción promocional para la publicidad audiovisual.
Escribir textos para radio.
El potencial creativo de la radio reside en su capacidad para estimular una suerte de "teatro de la mente", lo cual le permite al redactor crear imágenes y estados de ánimo.
Comienza de la misma forma. El redactor revisa los componentes del resumen creativo para aprovechar y continuar dirigiendo las estrategias de marketing.
Existen cuatro formatos básicos:
Música.
La música y las canciones pueden hacer mucho por atraer la atención por parte de los anunciantes.
Diálogo.
La amenaza latente es que el diálogo se convierta en ruido. Para reducir la amenaza, muchos diálogos son escritos con humor.
Anuncio.
El presentador comunica información importante preparada por el redactor. Cualquier afinidad que el radioescucha tenga con el locutor puede transmitirse hacia ka marca a través de un "efecto halo".
Presentador/ celebridad.
El reconocimiento de la celebridad por parte del escucha incrementan la atención hacia el anuncio.
Redacción promocional de textos para televisión
El redactor debe recordad que las palabras no están solas. Es necesario que el texto esté coordinado con los apoyos visuales.
El mapa de ruta para la coordinación es conocido como
storyboard
, que es un esbozo toma por toma que describe en secuencia las escenas y el texto que se utilizará en el anuncio.
Eslóganes/lemas
Es una frase corta que se utiliza en parte para ayudar a establecer una imagen, identidad o posición de una marca o una organización.
Con frecuencia se utilizan como encabezado o subencabezado en los anuncios impresos, o como el cierre en los anuncios de radio y televisión.
Un buen eslogan puede ser parte integral de la imagen y la personalidad de la marca; puede actuar como una identificación abreviada de la marca.
El proceso de aprobación del texto
El paso final en la redacción es obtener la aprobación del texto. Durante el proceso, es probable que este pase por las manos de una amplia variedad de personas del cliente y la agencia.
:white_circle: Agencia :white_circle:
El proceso inicia en dentro del departamento creativo en la agencia de publicidad.
:arrow_down:
Redactor envía texto al escritor senior y al director creativo.
:arrow_down:
El texto reelaborado es enviado al equipo de administración de cuentas.
:large_blue_circle: Cliente :large_blue_circle:
Reunión con el gerente del producto, de marca y el personal de marketing para presentación.
:arrow_down:
El texto es enviado a los altos directivos del anunciante.
La
investigación de copy
se utiliza para juzgar el texto después de que ha sido terminado.