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文化創意產業通路服務之初探
以工藝品為例 (個案研究 (Au. Dot(專業寄賣) (精緻生活工藝類 ((一)商品特性:以生活工藝品為主
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文化創意產業通路服務之初探
以工藝品為例
個案研究
Au. Dot(專業寄賣)
精緻生活工藝類
(一)商品特性:以生活工藝品為主
(二)商品供應商:以國內設計公司為主
(三)商品選擇:以台灣設計原創商品為主
(四)市場資訊回饋:主要給予廠商市場銷售資訊回饋
(五)支援服務活動:主要提供藝文空間
(六)供應商合作關係:責任性(拆帳)和買斷兩種
集盒創意(專業寄賣)
手創商品類
(一)商品特性:以手創商品為主
(二)商品供應商:以個人設計師為主
(三)商品選擇:強調原創與獨特性
(四)市場資訊回饋:反應顧客意見和消費者需求
(五)支援服務活動:提供商品包裝與設計建議
(六)供應商合作關係:租賃與責任制(拆帳)
御風行(一般寄賣店)
主題式生活工藝品
(一)商品特性:包括手創商品與生活工藝品,但本研究分析取樣其生活工 藝品部分
(二)商品供應商:以個人設計師為主
(三)商品選擇:以禮品為主軸
(四)市場資訊回饋:反映顧客對商品意見
(五)供應商合作關係:責任性(拆帳)與專案式合作
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探討問題與結論
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Q:工藝品專業通路可否進一步分類?
依商品特性和供應商成熟度分為四類,不同類型廠商在商品選擇、市場資訊回饋、支援服務等方面具有差異。不同類型廠商在商品選擇、市場資訊回饋、支援服務等方面具有差異。
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工藝品通路
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工藝品通路
1.百貨公司
2.大眾專門店(如生活工場、HOLA、IKEA、MUJI)
3.創意市集(如 CAMPO 生活藝術狂歡節、Hey Store 創意市集、敦南誠品、西門紅樓、旗海風光創藝市 集)
4.專業寄賣店(含實體與虛擬通路,如集盒創意、Au.Dot、紀念有禮、 CD Piazza、Bravo Taiwan文創消費園區)
5.一般寄賣店(含實體與虛擬通路, 如格子趣、誠品書店)
6.自行開設店面(如 Tode)
7.自營網路店鋪或部落格 (如 la diseño)等
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進一部探討
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• 工藝的定義?
工藝(Craft)是指技藝、手藝,將原料或半成品加工成產品的工作、方 法、技術等,如切削、鑄造、煅造、吹塑、熱壓、縫紉、塗刷等製成品的方法 (蘇雅汾,2007)
現代工藝的分類一般以材料別來區分,例如:陶瓷工藝、 金屬工藝、木竹工藝、玻璃工藝、纖維工藝(編織、紙藝)、玉石工藝、漆工 藝等(台灣大百科全書,2011)。
顏水龍,1952台灣工藝:所謂「工藝」,向來有種種不同的解釋,作狹義解釋者:凡以裝飾為目的而製作的器物,其技術上的表現稱為工藝;然作廣義解釋者:則對各種生活所需之器物,加以多少「美的技巧」者,皆列於工藝之範圍。
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