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Dirección y Producción de Arte de Publicidad Impresa” (estrategia de…
Dirección y Producción de Arte de Publicidad Impresa”
estrategia de publicidad (o creativa)
La audiencia seleccionada: comprende revendedores, consumidores y centros de influencia.
el mensaje publicitario: determina por qué desea decir una empresa y cómo desea expresarlo.
La función del artista
Desarrollo la gran idea: revisar toda la información recolectada.
Transformación del concepto: manipulación de recursos
Adaptan, imaginan, invierten, conectan, comparan, eliminan y paradian
Efecto psicológico de color: desempeña una función, en ciertas combinaciones estimulan connotaciones étnicas y pueden comunicar preferenciales de estilo de vida.
Plataforma de texto: escribir y producir anuncio.
identifica los beneficios a los consumidores, aunque no cubre su ejecución.
Atractivos publicitarios seleccionados
Necesidades
Racional o emocional.
Procedimiento creativo paso a paso que se usa para descubrir ideas originales
y reorganizar conceptos
vista perspicaz
ideas están en todas partes, entre más diversas sean las fuentes, mayor será su oportunidad de descubrir un concepto original.
Poner en practica la gran idea
Representación completa: visual, verbal y auditiva.
La pirámide creativa
Visual en la publicidad impresa
propósito del visual:
Captar la atención del lector.
Aclarar lo que dice el texto.
Identificar el objeto del anuncio.
Mostrar el producto que en realidad se está usando.
Calificar a los lectores captando a aquellos que son prospectos legítimos.
Ayudar a convencer al lector de la veracidad del contenido del texto.
Hacer crecer el interés del lector en el encabezado
Un layout o boceto es un arreglo ordenado general de todos los elementos de formato en un anuncio: visuales, encabezado, subencabezados, texto del anuncio, eslogan, sello, logo y firma.