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Creación de marcas fuertes (Competidores (Competidores latentes (Son:…
Creación de marcas fuertes
Posicionamiento eficaz
Se necesita que las empresas analicen a:
Sus competidores
Sus clientes actuales
Sus clientes potenciales
Se necesita que los especialistas identifiquen:
Las estrategias
Los objetivos
Las fortalezas
Las debilidades de los competidores
Desarrollo del posicionamiento
Se debe determinar:
Un marco de referencia
Los puntos óptimos de paridad
La diferencia de las asociaciones de marca
Competidores
Los más cercanos tratan de satisfacer a los mismos clientes y necesidades
Competidores latentes
Son:
Aquellos que pueden ofrecer nuevas formas de satisfacer las mismas necesidades
La empresa debe identificarlos basándose en la industria y el mercado
Puntos de diferencia
Son:
Las asociaciones únicas de la marca
El arraigo entre los consumidores
Receptores de evaluaciones favorables
Puntos de paridad
Son:
Aquellas asociaciones que no necesariamente son exclusivas de la marca
Pueden ser compartidas con otras
Sus asociaciones
Son consideradas por los consumidores como una oferta de productos legítima y creíble
Son aquellas diseñadas para:
invalidar los puntos de diferencia de la competencia
Superar debilidades de la marca
Diferenciación
Los consumidores deben encontrar algo único en cualquier oferta de mercado
Las diferencias pueden basarse directamente en el producto o servicio
Las pequeñas empresas deben enfocarse en su marca y generar entusiasmo por ella.