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A programação, o segmento, o formato e o programa (Resumão (Identidade –…

- - - - Formato (nível estratégico de planejamento em rádio) e segmento são comumente confundidos.
      - O objetivo do formato é permitir às emissoras de rádio o fornecimento aos anunciantes de um grupo de consumidores mensurado e definido, ou seja de segmento específico. A delimitação do segmento precede a do formato, pode-se trabalhar dentro de um mesmo segmento com um formato determinado.
        
        É na segunda metade da década de 1980 que essa prática de segmentação se difunde. Raimar Richers ensina que a segmentação representa um critério diferente de abordagem, considerando a heterogeneidade do público. Isso significa oferecer um serviço com destinatário definido.
        
        Para isso, alguns critérios são seguidos para encontrar um público alvo:
        
        aspectos geográficos;
        
        demográficos;
        
        socioeconômicos.
        
        Além desses critérios somam-se particularidades oferecidas por outras opções de segmentação, que devem ser coletados com base em pesquisas:
        
        padrões de consumo;
        
        benefícios procurados;
        
        estilos de vida;
        
        tipos de personalidade.
        
        Define-se segmentação como um processo à partir da conciliação entre os anseios, interesses, necessidades e/ou objetos do emissor e receptor, além da identidade construída pelo primeiro, foca-se o rádio, em qualquer uma de suas manifestações comunicacionais, em dada parcela do público alvo, portanto, o segmento é o resultado desse processo.
        
        Há então tipos de segmento:
        
        Jornalístico: noticia os principais fatos do momento e as mais significativas opiniões das fontes, além de explicar e se posicionar a respeito.
        
        Popular: o comunicador se coloca como um representante do povo e defensor de suas causas, apresentando ao ouvinte hits musicais e informações relacionadas à vida das celebridades.
        
        Musical: transmissão de músicas com apresentação ou locução ao vivo ou gravada. Existem subdivisões como musical adulto, jovem, gospel e popular.
        
        Comunitário: volta-se a programação para o entorno de onde a emissora atua.
        
        Cultural: emissoras não comerciais voltadas a uma programação educativa que pretende formar o ouvinte.
        
        Religioso: com preponderância de um conteúdo falado, caracteriza-se pelas igrejas radiofônicas.
    - - É uma combinação de elementos em uma sequência que irá atrair e prender o segmento de audiência que está sendo buscado. Constituiu-se na maneira de abordar o segmento, apresenta características mais específicas possíveis.
      - No Brasil as emissoras adotam, três formatos, tendo por referência a hora cheia, podendo alternar conforme as necessidades do material veiculado e da faixa horária. Nesse processo leva em conta as alterações na quantidade de ouvintes ao longo do dia e a diferença dessa quantidade durante a semana útil e o fim de semana.
        
        a demarcação de sua linha de programação;
        
        a modelagem interna de cada programa;
        
        a adequação deste à grade horária.
      - Definir o formato de um programa significa trabalhar dentro dos parâmetros gerais de identidade de quem produz, significa definir a estrutura e os estilo do programa, que serão sempre os mesmos até a necessidade de uma nova formatação.
        
        Dessa maneira a identidade de um programa acaba se fixando na memória do ouvinte pela repetição da escuta e pela manutenção de determinadas características.
        
        Formatos musicais de programação: utiliza-se como base uma hora trabalhada em 20 partes de três minutos, duração média de uma canção, para que o ouvinte identifique a emissora pela sequência de uma ou duas canções em dado instante.
        
        Formatos falados e/ou não musicais de programação: rádio que prepondera a fala em um diálogo entre profissionais de emissora, protagonistas dos fatos, especialistas e os ouvintes.
    - - A programação relaciona dois processos:
        
        o de quem produz;
        
        o de quem o recebe.
      - É o conjunto organizado dos conteúdos veiculados por uma emissora de rádio. No Brasil existem três tipos e programação radiofônica:
        
        linear: programação com conteúdos mais homogêneos que seguem um formato claro e definido;
        
        em mosaico: engloba um conjunto de conteúdos extremamente variados e diferenciados;
        
        em fluxo: programação estruturada em uma emissão constante em que se toma todo o conjunto como uma espécie de grande programa dividido em faixa bem definidas.
        
        O programa é a forma mais comum de divisão do conteúdo da programação. Tipos de programas:
        
        Noticiário: predomina a difusão de notícias na forma de textos e/ou reportagens. Subdivide-se em: síntese noticiosa, radiojornal, edição extra, toque informativo e informativo especializado.
        
        Programa de entrevista: parcela significativa da programação das emissoras jornalísticas, é fundamental a figura do apresentador, porém a interpretação de protagonistas ou analistas ocupa maior parte da emissão.
        
        Programa de opinião: a atração principal é o lado opinativo do apresentador, secundada por comentaristas e repórteres.
        
        Programa de participação do ouvinte: baseia-se na participação dos ouvintes, instados por um apresentador a debater determinados assuntos.
        
        Mesa redonda: a opinião de convidados e participantes é a base da meda redonda, são feitos em dois tipos: painel (expõe as opiniões de cada integrante) e debate (a produção busca pessoas com opiniões conflitantes).
        
        Jornada esportiva: irradiação baseada na descrição contínua e pormenorizada de um acontecimento esportivo.
        
        Documentário: aborda um determinado tema em profundidade, baseado em pesquisa de dados e arquivos sonoros, analisando ou reconstituindo um fato importante.
        
        Radio revista ou programa de variedades: reúne aspectos informativos e de entretenimento.
        
        Programa humorístico: os comediantes arrancavam gargalhadas dos auditórios em torno de um roteiro trabalhado por meio de sonoplastias.
        
        Dramatização: ficção teatralizada dividida em três tipos: unitária, seriada e novelada.
        
        Programa de auditório: centrava-se em um apresentador comandando números musicais e humorísticos.
        
        Programa musical: a música preencheu o espaço deixado pelos programas de auditório e humorísticos e pelas dramatizações que saíram com o surgimento da televisão.
    - - Um exemplo é a Rádio Globo que para isso se utiliza da amizade em oito valore: proximidade, intimidade, respeito, compromisso, diversão, conciliação, credibilidade e lealdade.
        
        Segundo Fernando Morgado, na virado do século XXI o rádio passa a vender relacionamentos, e como todo relacionamento humano ele é fincado em valores, crenças e ideais.