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Captura de pantalla 2018-10-29 a la(s) 3.54.13 p. m. (FORTALEZAS (Fuertes…
CONFIGURACIÓN DE MERCADO
DATOS
Siempre está buscando alimento
Veloz
Crece mucho
Solo tiene lomos
No hay fuente única en el mundo
Proteína y no grasa
Depredador del Mar
No necesita conservantes
PESCA
Long Liner
Barco grande-pequeño con red
Artesanal
ESPECIES
Listado
Albacora
Aleta Amarilla
Aleta Azul
Patudo Bigeye
COMPETENCIA
Marcas Propias
Isabel
Van Camps
CONSUMIDORES
Imagen
Indulgentes
Combatientes
Trend-Holistics
Tradicionales
Naturistas
DEBILIDADES
Enfoque solo en atún
Alto precio
Bajo awareness
Falta de versatilidad en la marca
Baja diferenciación
Creencia de que tiene conservantes
FORTALEZAS
Fuertes en la costa
Procesos manuales
Industria colombiana
Certificaciones a nivel mundial
Portafolio Variado
Sabor distintivo
Segunda marca mas vendida en el país
CONCEPTOS EVALUADOS
Transparencia
Sabor
OBJETIVOS DEL NEGOCIO
Acelerar el crecimiento de la marca
Detonar el antojo por las preparaciones
Crecimiento en volumen y valor
Compra impulsiva de atún
Mayor frecuencia de consumo
