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Posicionamiento de Marca (Diferencia y Paridad (Puntos de Diferencia…
Posicionamiento de Marca
Desarrollo y establecimiento
Posicionamiento
Diseñar en empresa
Oferta
Imagen
Presente y futuro
Marco de referencia
Competencia
De la marca
Identificación
Miembros
De una categoría
Análisis de competencia
FODA
Orientación del posicionamiento
Diferencia y Paridad
Puntos de Diferencia
Conveniencia
Facilidad de entrega
Diferenciación de la competencia
Puntos de Paridad
Asociaciones
Superar debilidades
Necesarios
Eliminar vulnerabilidad
Eliminar diferencia de competencia
Buscando mejorías
Referencia múltiple
Actual
Potencial
Pocisionamiento Bidireccional
Marca
Mantra de marca
¿Qué es?
Características definitorias
Frases cortas
Esencia de la marca
Diseño
Criterios
Comunicar
Simplificar
Inspirar
Estrategia de posicionamiento
Vista panorámica
Comunicarla
Con todos los miembros
Pertenencia a categoría
Comunicarla
Anunciar benefecios de categoría
Comparar marca con productos ejemplares
Confiar en descripción del producto
Estrategias de diferenciación
Medios
De los empleados
Del canal
De la imagen
De los servicios
Branding
Emocional
Estilo distintivo
Comunicación
Filosofía
Variables
Participación de mercado
Participación de recuerdo
Participación de preferencia
Narrativo
Metáforas profundas
Cultural
Principios culturales de la marca
Pequeñas empresas
Investigación
Bajo costo
Creación
Marcas fuertes
Bien centrado
Comunidad fiel
Aprovechar asociaciones secundarias
Elementos bien integrados
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