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Retórica. (Logos (Comunicación: Mensaje/discurso, Diseño: Producto,…
Retórica.
Logos
Comunicación: Mensaje/discurso
Diseño: Producto
Argumentación: lógica
Tópicos: Hechos/normas
Tipo de argumento: razones
Nivel de influencia: Cognitivo
Valoración: Racional
Resultado: Reflexión
Ethos
Comunicación: Emisor / Orador
Diseño: Cliente / Marca
Argumentación: Ética
Tópicos: Costumbres Hábitos
Tipo de argumento: Valores
Nivel de influencia: Conductual
Valoración: Moral
Resultado: Uso comportamiento
Pathos
Comunicación: Receptor / Público
Diseño: Usuario / Comprador
Argumentación: Emoción
Tópicos: Pasiones / impulsos
Tipos de argumentos: Sentimientos
Nivel de influencia: Afectivo
Valoración: Emocional
Resultado: Acción / Reacción
Falacias: Argumento inválido
Ad hominem
Consecuencia
De composición
generalización
De división
Negación de antecedente
Ad popolum
Verecundiam
Fases de creación del discurso
Inventio: Búsqueda de ideas y conceptos gráficos
Dispositio: Ordenación de elementos gráficos
Elocutio: Potenciación expresiva de los elementos gráficos
Memoria: Recursos mnenotécnicos e indicaciones para la producción
Actio: La "puesta en escena" y la emisión del diseño gráfico
Retórica de la imagen
Imagen
Signo
Significado
Significante
Composición
Persuasión
Estrategias:
Docere
Deleitare
Movere
Persuasión emocional
Persuasión verbal
Influir en la percpeción
TOPOI: Lugares
Amplificación del argumento verbal
Preguntas: ¿qué?, ¿cuándo?, ¿Por qué?, ¿cómo?, ¿quién?, ¿dónde?
Tratamiento sistemático de argumentación:
Invención de argumentos
Juicio de validación
Lenguaje
Teoría de los niveles
Metáboles
Palabras
Expresión (forma)
Metaplasmos
Contenido (Sentido)
Metalogismos
Frases
Expresión (forma)
Metataxis
Contenido (Sentido)
Metalogismos
Plano del significado: dos semas
`Plano del signficante
Rasgos defintivos
FONEMAS
GRAFEMAS
Redundancia
Dominios
TOPOI
Circunstancias Topoi:
Lugar (Topos)
Tiempo (Khronos)
Forma (Tropos)
Persona (Prosopon)
Causa (Aition)
Acto (pragma)
Topoi Paralelo
Comparación (Parabole)
Ejemplo (Paradeigma)
Menor (Mikroteron)
Mayor (Meizon)
Igual (Isos)
Oposición (enantion)
Argumentos
Cuasi-lógicos
Contradicción
Identidad total o parcial
Transitividad
igualdad y diferencia
El todo y la parte
Estructura de la realidad
Propagación
Vulgarización
Consolidación
Cambio de naturaleza
Retórica deliberativa
Juicios