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Las relaciones con la competencia (Marketing en recesión económica…
Las relaciones con la competencia
Estrategias para líderes de mercado
Expansión de la demanda
Buscar nuevos usuarios o clientes
Aumentar la frecuencia de consumo
Oportunidades adicionales de uso
Formas nuevas de uso
Potección de mercado
Marketing proactivo
Anticipación receptiva
Anticipación creativa
Marketing defensivo
Defensa
posición, flancos
Preventiva, contraofensiva
móvil, de contracción
Participación de mercado
Acciones anti-monopolio
Costo económico
Marketing equivocado
Calidad real y percibida
Estrategias competitivas
Empresas retadoras
Objetivos ambiciosos
Definir objetivo
identificar al oponente
Líder del mercado
Otras empresas
Pequeñas empresas
Estrategia de ataque
Frontal
De flancos
Envolvente
Bypass
De guerrillas
Empresas seguidoras
Seguir al lider
no retarlo
Estrategias generales
Falsificador
Clonador
Imitador
Adaptador
Nichos
Mercado limitado
Expandirlos y protegerlos
Ciclo de vida
CVP
Vida limitada
Fases
Utilidades
Aumentan
Disminuyen
Dsitintos productos
Diferentes estategias
Producto
Introducción
Donde colocarse
Crecimiento
Elevar calidad
Añadir productos
Madurez
Modificar
Mercado
Producto
Programa de marketing
Declive
Retirarse del mercado
Reducir productos
Estilos, modas y tendencias
Dificil de predecir
Pasajeros
Evolución del mercado
Marketing en recesión económica
Aumentar la inversión
Explotar ventaja de mercado
Acercamiento con los consumidores
Oportunidad
Aprender de sus consumidores
Revisar presupuesto
Examinar gastos
Realización de experimentos
Propuestas de valor
Incrementar el valor
Brindar beneficios de todo tipo
Ajustar la marca
Productos adecuados
Venderlos en lugares adecuados
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