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L' agenzia pubblicitaria oggi (Web Agency (sviluppo web (Creazione e…
L' agenzia pubblicitaria oggi
Agenzia Full Service
in grado di occuparsi della comunicazione pubblicitaria a 360 gradi
Agenzia in Rete
vera e propria rete di singole agenzie in grado di fornire i singoli servizi specializzati nei diversi settori della comunicazione
Above the line
Reparto marketing
Si occupa di elaborare e ottimizzare le strategie di marketing aziendale
Analizza la situazione del mercato per individuare forze e debolezze dei concorrenti
marketing aziendale per approfondire le informazioni sul brief
Approfondisce le conoscenze relative al target
Collabora con gli account per fornire dati necessari allo sviluppo
Reparto creativo
È il cuore dell’agenzia, si occupa dell’ideazione e dello sviluppo del messaggio pubblicitario, i concept e le progettazioni grafiche
Coppia Creativa: art director e copy writer
Graphic Designer - progettazione visiva
Creative Director - coordinare le coppie creative
Grafici Visualizers - grafici puri, esecutori
Reparto account
Funge da anello di congiunzione tra agenzia e cliente
Relazioni con il cliente
Espone al gruppo di lavoro i contenuti del brief
Presenta al cliente le proposte elaborate
Gerarchia
Account senior o executive - spesso specializzato in un settore
Account junior - poca esperienza, collabora con un senior
Account supervisor - segue e coordinati i diversi account
Project Manager
persona che sviluppa i progetti, raccogliendo le esigenze riportate dall’account
La Rete
si compone di differenti tipologie di agenzie con cui collaborare a seconda del progetto
Il Centro Media
Si occupa di progettare e pianificare i piani di comunicazione
Media buyer acquista gli spazi dalle società concessionarie
Media research si occupa di raccogliere tutti i dati necessari per
rendere la campagna ottimale
Media planner: pianifica le campagne in base agli obiettivi
pubblicitari e al budget
Le Agenzie di in-store promotion o “action marketing”
organizzazione e la gestione di attività all’interno dei punti vendita
Promoter sul punto vendita
Azioni sul buyer
Agenzie di direct marketing
agenzia di direct marketing è specializzata nella creazione e nello sviluppo dei messaggi legati all’uso dei diversi strumenti interattivi
Non far cestinare la lettera nel caso del mailing
Indurre il destinatario a chiedere maggiori informazioni
Agenzia di P.R.
relazioni per conto dell’azienda
Organizzazione di eventi
Relazioni con i media
Gestire i rapporti con le istituzioni
Prevenire e gestire situazioni
critiche
Agenzia di Packaging
agenzie specializzate nella creazione dei packaging e dei confezionamenti
Protezione del prodotto in grado di garantirlo e conservarlo
Stoccaggio
Forma di presentazione del prodotto
La Casa di Produzione
Vengono contattate dal Producer delle agenzie Above the line, e sviluppano progetti video
Case di produzioni musicali
Case di post produzione, sono complementari alle case di produzione e si occupano di montaggio ecc
Case di produzione cinematografiche
Web Agency
sviluppo web
Creazione e gestione siti web e e-commerce
E-zine
Banner
Applicazioni mobile
Figure Professionali
Web designer: progettazione e creazione grafica di siti web
Web master: figura più tecnica che creativa, si occupa di
programmazione
Programmatore puro: solo programmazione
Le Concessionarie di Pubblicità
Sono organizzazioni specializzate nella vendita degli spazi pubblicitari
