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Cap. 12 "Establecimiento de la estrategia de productos" (El…
Cap. 12 "Establecimiento de la estrategia de productos"
bundling
Puro
se forma cuando la empresa ofrece sus productos exclusivamente como un paquete
Mixto
el vendedor ofrece bienes tanto de manera individual como en paquetes, casi
siempre cobrando menos por el paquete que si los artículos fueran comprados por separado.
co-branding
dos o más marcas reconocidas se combinan en un
producto conjunto, o se venden juntos de alguna manera.
puede asumirse en la misma empresa, de empresa conjunta, minorista y de múltiples patrocinadores
Las desventajas potenciales del co-branding son los riesgos y la falta de control para compatibilizarse
con otra marca en la mente de los consumidores.
El
branding de ingredientes
crea brand equity para materiales, componentes o partes que necesariamente se
encuentran dentro de otros productos con marca
El
envasado o packaging
incluye todas las actividades de diseño y producción del contenedor de un producto.
Un buen envase
atrae al consumidor y lo anima a elegir el producto
El envase debe lograr una serie de objetivos:
1.
Identificar la marca.
2.
Comunicar información de manera descriptiva y persuasiva.
3.
Facilitar el transporte y la protección del producto.
4.
Contribuir al almacenamiento en el hogar.
5.
Ayudar al consumo del producto
El
etiquetado de productos
Podría consistir en algo tan simple como un rótulo adhesivo, o tan complejo
como un gráfico de diseño elaborado que forma parte del envase.
Desempeña varias funciones: identificar el producto o la marca, describir el producto y promover el producto a través de
gráficos atractivos
Las
garantías
son declaraciones formales respecto del rendimiento que el fabricante
espera que tendrá su producto