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Segmentos Culturales
Lista de los segmentos culturales:
Esencia
Es perspicaz, espontáneo, independiente, sofisticado, ven a la cultura como un modo de vida.
Estimulación
Se trata de un grupo activo al que le encantan las experiencias, estar a la vanguardia y conocer, son activos, experimentales, descubridores y contemporáneos.
Liberación
Es el único segmento que va dirigido a una etapa de la vida en particular, es más aspiracional, hace que la cultura se vea como un acto social, va enfocado a las personas ocupadas, ambiciosas, que fijan prioridades y son pensativos.
Enriquecimiento
Madurez, tradición, herencia y nostalgia. Se trata de un segmento en el que la cultura se admira y aprecia, ya que ha vencido al tiempo y lo ven como enriquecimiento a sus vidas.
Expresión
Se enfoca en el colectivismo, lo creativo y lo espiritual, además de los retos, los debates y la estimulación intelectual. Es receptivo, seguro, comunitario y expresivo.
Afirmación
Se basa en la identidad propia, aspiración, tiempo de ocio de calidad y mejora. Es para la gente que reserva eventos que son ofrecidos por entidades de confianza. Creen que la cultura los ayuda a mejorar sus vidas y valoran los consejos.
Perspectiva
No realizan la búsqueda de nuevas experiencias de manera activa, pero tienen deseo de aprender y descubrir ellos mismos las actividades culturales. Suelen ir a gente asentada, autosuficiente, centrada y satisfecha, que tiene sus propios intereses.
Entretenimiento
Es un segmento en el que la gente se enfoca en lo que ya está probado, es gente que busca escapes, emociones en su día a día, ocio, disfrutar a su familia y amigos, suelen ser consumimstas, popularistas, ociosos y seguir corrientes generales.
Existen siete razones para hacer uso del "culture segments"
Familiar
Es elaborado por expertos del sector.
Lenguaje Común
Se le habla cara a cara y con su lenguaje a cada de los públicos a los que se les ofrecen los contenidos.
Completo
Abarca a los que consumen cultura y a los que no.
Profundo
Busca introducirse dentro de la mente de la audiencia.
Fácil
Mediante las "preguntas doradas" que harán mucho más fácil la segmentación.
Práctico
Te ayuda a realizar la elección de la audiencia que será más receptiva a tu producto, así como los mensajes, los canales efectivos y el mejor tiempo para darlo a conocer.
Efectivo
El hacer uso de la segmentación te ayudará a aumentar tu audiencia.
¿Por qué es necesaria la segmentación?
La segmentación es una solución pragmática.
Agrupa a la audiencia particular, en grupos que son de tamaño manejable, a los que nos podemos dirigir de manera específica.
Si se realiza una buena segmentación es muy probable que se desarrollen las audiencias y los ingresos aumenten.
Es una manera de llegar a personas diferentes, con productos que son únicos.
¿Cómo evoluciona la segmentación?
Las primeras segmentaciones dependen de los datos demográficos (edad, género y familia), además de que se pueden agregar factores geográficos, ingresos, posición social (aunque no tienen una utilidad muy marcada).
Algunas organizaciones de arte, intentaron segmentar mediante comportamientos que se encontraban en reservas anteriores, como los archivos de la venta de boletos, sin embargo lo anterior no ayudó en nada a obtener más información.
Posteriormente se hizo el intento de hacer uso de sistemas de segmentación general, comercial, e incluso de estilo de vida y actitud, sin embargo demostraron ser demasiado amplios y no dieron los resultados esperados.
Hasta que se logró un enfoque diferente con "Culture Segments", ya que es un mucho más psicográfico, el cual busca generar contenidos para las audiencias culturales que tengan sus bases en creencias y valores que se tengan culturalmente.
Actúan con mayor fuerza que otros porque se centran específicamente en la cultura, además de que son asequibles y prácticos.
Referencias:
Hargreaves, M. (2018). Culture Segments | Morris Hargreaves McIntyre. Retrieved from
https://mhminsight.com/es/culture-segments