Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Nghệ thuật kể chuyện (Xây dựng cốt truyện và nhân vật phù hợp với thị…
Nghệ thuật kể chuyện
- Xây dựng cốt truyện và nhân vật phù hợp với thị trường
Glue (Gắn kết): câu chuyện phải gắn kết với thông điệp marketing. Sự hiệu quả của những câu chuyện nằm ở chỗ nó gắn chặt vào một nhóm niềm tin đặc thù, giữ vị trí nền tảng với thị trường mục tiêu.
Reward (Phần thưởng): những câu chuyện hay thường chứa những cam kết về phần thưởng xứng đáng như giảm cân, thành công tài chính, an toàn,… Khách hàng sẽ lắng nghe nếu bạn nói cho họ biết những điều họ có thể đạt được, nhữn g điều sẽ có giá trị cho cuộc sống cá nhân hay những điều sẽ giúp họ đạt được ước mơ.
Emotion (Cảm xúc): sẽ là một câu chuyện tuyệt vời nếu nó tác động mạnh vào những tình cảm sâu lắng nhất của người nghe chứ không phải lý trí của họ.
Authentic (Tin cậy): một câu chuyện tốt trước hết phải là một câu chuyện đáng tin. Điều này không đòi hỏi câu chuyện marketer lan truyền phải đảm bảo 100% là thật, mà nó cần được xây dựng dựa trên những thực tế về thương hiệu, trên những giá trị có thật.
Target (Mục tiêu): thành công của storytelling marketing chỉ có được nếu câu chuyện được phát triển phù hợp với nhóm người nghe. Hiệu quả của chiến dịch phụ thuộc mức độ liên quan của câu chuyện.
Cùng cốt truyện một cô gái xinh đẹp, đáng thương sống chung với mẹ con dì ghẻ và đổi đời khi lấy được hoàng tử, ở phương Tây đó là “Cô bé Lọ Lem”, còn ở Việt Nam là “Tấm Cám”.
- Tập trung vào nhóm khách hàng mục tiêu
Nhiệm vụ của các marketer là phải tìm ra đúng đối tượng mục tiêu và viết ra câu chuyện mà mỗi người thuộc nhóm đó có liên quan.
-
-
-
5 bước sau
-
- Bước 2: Xác định góc nhìn, đối tượng độc giả và cách thức kể chuyện
- Bước 3: “Liệu đây có thể là một câu chuyện hấp dẫn hoặc giật gân?”
- Bước 4: Ứng dụng “Mô hình Kim Tự Tháp của Báo Chí” trong viết lách
- Bước 5: Hoàn thiện câu chuyện bằng Phương pháp “6 Anh Chàng Trung Thực” của nhà văn Rudyard Kipling.
-