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Publicidad y Punto de venta (Merchandising (Aspectos en los que se centra…
Publicidad y Punto de venta
Rótulos
Sirven para promocionar los productos o servicios de las empresas y para crear una imagen corporativa.
El rótulo, cartel, letrero, como lo queramos denominar, es la cara de nuestro negocio.
Un rótulo puede atraer clientes o los puede ahuyentar. (rótulo viejo, sucio, etc)
Diseño, creatividad y contenido son importantes
Una inversión inicial correcta en la rotulación del negocio ayuda a la captación de clientes y a aumentar las posibilidades de éxito del negocio.
Un rótulo bien fabricado y con un buen diseño que se mantenga actual en el tiempo, durará unos 10 años.
Un buen rótulo es:
Moderno
Con colores que combinen entre ellos
Atractivo
4 consejos para diseñarlo
Sencillo y fácil de comprender
Debe asociarse rápidamente con el producto.
Juegan con las imágenes
Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen
Cuanto menor sea el contenido, mejor
Impactante
Que destaque en el entorno y capte la mirada del cliente.
Colores llamativos
El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que destaquen del entorno.
Usar psicología del color
Merchandising
Técnica de gestión de ventas que se dedica a estudiar la manera de incrementar la rentabilidad en los propios puntos de venta.
Son actividades que estimulan la compra por parte de los clientes en determinadas zonas de un local comercial.
Se realiza mediante técnicas comerciales que permiten presentar al producto o servicio de la mejor manera a los clientes. Y lograr modificar la conducta de compra de los consumidores
1934
En Francia surgen los almacenes populares que vendían sus productos con una menor variedad en la oferta pero a precio más reducido.
Como el cliente debe escoger su compra desde una estantería, las empresas se ven obligadas a mejorar su atractivo visual y estructural.
1958
Fue el nacimiento del primer supermercado
1963
El primer hipermercado (variedad de productos, y además cuentan con secciones más destacadas como son los alimentos, la perfumería y el bazar)
Beneficios del Merchandising
Mayor cantidad de compras por impulso
Aprovechamiento del punto de venta en todos los aspectos
Reducción del tiempo de compra
Mayor rotación de productos
Paso de zonas frías a lugares con vida.
Venta de stocks o productos antes no visibles
Mayores ventas
Un punto de venta más atractivo
Un mejor ambiente y comodidad en el punto de venta
Técnicas aplicadas al Merchandising
Estudio de mercado, estudiando diferentes aspectos de cliente, competencia y público objetivo
Gestión del surtido
Gestión del lineal, gestión del espacio.
Animación del punto de venta, acciones para hacer atractivo el espacio de compra
Elementos de valor en el Merchandising
Factores para programar el mensaje
Selección del surtido
División en secciones
Situación del establecimiento
Colocación de los productos en el lineal
Gestión de stocks
Organización y limpieza del espacio
Una estrategia de merchandising efectiva debe tener en cuenta diferentes factores para la construcción de un mensaje eficaz.
Aspectos en los que se centra el Merchandising
Pretende utilizar diferentes aspectos del producto para incentivar la compra o llamar la atención del consumidorFactores para programar el mensaje
Situación de grupo de productos
Valor de la superficie
Situación de pasillos y puertas
Grafismo
Exposición del producto
Color
Elementos decorativos
Presentación del producto
Tarjetas comerciales
Etiquetas de productos
Niveles de ventas
Los productos que se muestran más visibles
Los elementos exteriores del negocio, como escaparates
La iluminación
En el recorrido general del local
Medios Alternativos
Es un emisor de información independiente que no constituye una agencia de información ni de los medios masivos de comunicación organizados como empresas.
Está compuesto por
Periodistas que trabajan de forma independiente (individuales o de organizaciones sociales)
Ecologistas
Culturales
Políticas