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Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas :star: (Promoción de…
Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas :star:
Principales tipos de publicidad.Los objetivos de la promoción d una empresa determinan la clase de publicidad que se utilizará.
Publicidad institucional:suele ser utilizada como salvaguarda contra las actitudes negativas de los consumidores y ara aumentar la credibilidad de la compañía entre aquellos que ya prefieren su posición, como para una causa con el fin de expresar su oposición.
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Promoción de ventas. Está compuesta por actividades de comunicación de marketing, que no sean publicidad, ventas personales ni relaciones públicas, con los cuales un incentivo a corto plazo motiva a los consumidores o a los miembros del canal de distribución a comprar un bien o servicio de inmediato.
Un premio es un artículo extra que se entrega al consumidor, a cambio de alguna prueba que ha comprado el producto promovido
Una rebaja se parece al cupón por la reducción de precio, sin embargo el comprador debe enviar por correo una forma para el descuento y alguna prueba de su compra, no es tan inmediato el premio.
Un cupón es un certificado que otorga a los consumidores el derecho a una reducción de precio al momento de comprar un producto.
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Decisiones de medios para la publicidad. Una decisión central de los anunciantes es la elección del medio, es decir, el canal que usarán para transmitir un mensaje al mercado meta.
La planeación de medios se refiere a la serie de decisiones que toman los anunciantes para elegir los medios que utilizarán.
Los principales fuentes de ingresos por concepto de anuncios en los diarios son los minoristas locales, los anuncios clasificados y la publicidad cooperativa, en cuyo caso el fabricante y el minorista se dividen los costos de la publicidad de la marca del fabricante.
Los efectos de la publicidad. Se estima que los servicios de publicidad y marketing, las agencias y otras empresas que brindan servicios de marketing y comunicaciones a empresas dan empleo a 1.4 millones de personas, incluyendo a las que trabajan en compañías de publicidad en medios como diarios o revistas.
La publicidad afecta la vida diaria de los consumidores porque les infroma de productos y servicios e influye en sus actitudes, en sus creencias y al final de cuentas en sus compras.
La publicidad no puede cambiar los valores y las actitudes profundamente arraigados de los consumidores pero si puede provocar que la actitud negativa de una persona hacia un producto se cambie a positiva.
Decisiones creativas en la publicidad. Una campaña publicitariase entiende como una serie de anuncios relacionados que se concentran en un tema, lema y conjunto de conminaciones publicitarias comunes.
Un objetivo de la publicidad identifica la tarea específica de la comunicación que la campaña debe cumplir en el caso de un público meta específico, durante un periodo específico.
Un atractivo publicitario señala una razón por la cual una persona compraría un prodcuto. Elaborar atractivos publicitarios es una tarea desafiante y por lo general es responsabilidad del equipo creativo.
El atractivo publicitario que se encoja para la campaña se convierte en lo que los anunciantes llaman su propuesta única de venta.
Relaciones públicas. Son el elemtno de la mezcla de la promoción que evalúa las actitudes del público, identifica cuestiones que podrían preocuparle y ejecuta programas para ganrse su comprensión y aceptación.
La publicidad gratuita se entiende como el esfuerzo por captar la atención de los medios, a través de articulos o editoriales en publicaciones de casos de interés humano en programas de radio o televisión. Puede crear casos sensacionales de un día para otro o generar buena voluntad hacia la empresa en la mente de los consumidores.
Usan el emplazamiento de producto para reforzar el conocimiento de la amrca y para crear actitudes favorables, implica conseguir que un producto o servicio aparezca en una película, programa de tv,videojuego,etc.
En el patrocinio, la compañía destina dinero para apoyae un asunto, una causa o un evento que sea congruente con los objetivos coporativos, como mejorar el conocimiento de la marca o reforzar la imagen de la compañía.