MARCA PAÍS o (Ciudad/Región)
A nivel en la mente del consumidor
A nivel empresarial
El consumidor a veces adquieren un producto no por la marca sino por el país donde fue construido el producto.
A veces el país genera cierta garantía de calidad en el producto.
Un buen producto puede generar buena imagen en un país.
A nivel País
En teoría es la imagen realista de un país.
A veces se utiliza para revertir ciertas situaciones díficiles de un país, como criminalidad, poco crecimiento económico, entre otros.
Una buena imagen país dura años en formarse pero segundos en perderse..
Gobierno debe asumir su rol de:
Son vitales 6 ejes para desarrollar una buena marca País.
Diplomacia bien encausada.
IED
Exportación.
Intercambio Culltural
Promoción del Turismo
La población por sí misma debe colaborar.
Comprender y registrar la imagen de un país a nivel internacional.
Garantizar que el país invierta en productos o servicios que pongan al país como centro de atención.
Colaborar para que hayan sinergias a nivel internacional en los mercados.
Las alianzas pública y privadas pueden aportar mucho para una marca país.
Si mi producto o servicio es percibido por los consumidores como algo producido en un país dominante es posible que se encuentre más posicionado en la mente de los consumidores.
Si mi marca ya está establecida a nivel global no me afecta la marca país donde esté operando.
Para ser atractiva la marca país debe ser paralela a una visión estratégica bien definida.
Lo Negativo sobre el tema:
No siempre reflejan la realidad positiva de un país.
País divertido sobrepesa a veces en la mente de las personas por sobre cosas quizás más importantes
La marca país a veces se remonta de eventos pasados (Juegos Olímpicos, Mundiales, entre otros)
Una marca país podría ser un cliché o un esteoreotipo
Hay marcas país, ciudades o regiones negativas
Que puede mejorar una marca país, ciudad o región
Nuevas leyes
Nuevos productos o servicios.
Nuevas políticas
Nuevos negocios
Nuevas ideas.
Nuevos edificios
Nueva Propiedad Intelectual
Nuevo arte
Nueva ciencia
Todas ellas de todas maneras van a mejorar la calidad de vida la población.