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CONCEPTO Y GESTIÓN DE LA MARCA (El rol de la memoria en las decisiones y…
CONCEPTO Y GESTIÓN DE LA MARCA
La marca tendrá que responder a su misión si quiere significar algo singular en su mercado.
Modelo MasterBrand
Los dos niveles de la infraestructura y la estructura son representados por dos círculos concéntricos alrededor del núcleo
Identidad institucional
Es el espíritu de la empresa,
que será inyectado en todo el proyecto de la marca.
Estrategia corporativa.
estrategia general del
negocio
Proyecto de branding.
Desarrollo de la
filosofía y la estrategia de la marca
Investigaciones
Administración financiera de la marca
Gestión administrativa a lo largo
de la vida de la marca.
Marketing.
Planteamiento para la comercialización de la marca y sus productos
Colofón
Contribuye a concebir la marca no como un conglomerado de disciplinas especializadas como un todo organizado y coherente
El rol de la memoria en las decisiones y la conducta
No tenemos una sino varias memorias.
El cerebro utiliza circuitos diferentes para los distintos
tipos de memoria
Los recuerdos se imprimen en el cerebro
La memoria no es un registro pasivo.
Numerosas regiones del cerebro tratan diferentes dimensiones de las informaciones
El cerebro femenino está más evolucionado que el masculino en el campo emocional
Las marcas, comerciales, de productos y servicios, se interesan por esta “memoria de trabajo”
“aprender de memoria” Repetir una impresión,
con variaciones o sin ellas