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MANUAL DE LA ARQUITECTURA DE MARCA (Objetivo (Ofrecer un marco de…
MANUAL DE LA ARQUITECTURA DE MARCA
Es el “organigrama de la marca”: explica la naturaleza de todas sus marcas en los diversos contextos en los que operen.
Abarca todos los niveles de la organización de forma armónica
y consistente.
Proporciona una serie de criterios de cara al establecimiento
de estrategias de marca.
Flexible para abordar los posibles
cambios y evoluciones en la ciudad y en la propia organización.
Objetivo
Asegurar la correcta orientación, alineación y las relaciones de
la marca y de todo su sistema de identidades
Coordinar las identidades de la
organización para la construcción de la
marca y asignación de recursos.
Ofrecer un marco de directrices para la
creación, desarrollo, expansión del uso de las marcas
Orden y jerarquía.
Claridad y transparencia
Comprensión y precisión
Sinergias y eficacia
Mejorar el desempeño de la gestión de marca.
Resonar la marca e impactar positivamente su
fuerza
Modelo
Reducir la variabilidad de marcas
Hace más clara la estructura de marcas
Facilita la gestión y uso de las marcas
Generación
de economías de escala.
Excepciones a este modelo
Teatro Jovellanos
Jardín Botánico
Acuario
Museos
Niveles
MARCA CIUDAD (MARCA “MADRE”)
Ayuda a la promoción y “venta” comercial
de la imagen
Transmite la identidad de la ciudad y de
sus ciudadanos
Representa la imagen de la ciudad para
su promoción y comunicación comercial
MARCA AYUNTAMIENTO
Representar y transmitir una imagen
única y coherente
MARCA DE PROGRAMAS Y ACCIONES
DE LAS DELEGACIONES, ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL
AYUNTAMIENTO
Éstas denominaciones estarán
siempre dentro del propio mensaje pero nunca podrán figurar como firma en la base de la pieza