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MARCA - MERCADO - PUBLICIDAD (Marca (Signo distintivo para representar…
MARCA - MERCADO - PUBLICIDAD
Marca
Definición
Se encarga de diferenciar en el mercado los diferentes productos y servicios de una empresa y la de sus competidores
Funciones
Servir como elemento publicitario
Informar sobre el producto
Indicar origen empresarial del producto
Sintetizar el prestigio o el buen hacer del fabricante
Signo distintivo para representar gráficamente
Formas tridimensionales (envoltorios, envases y forma del producto)
Sonidos, siempre y cuando sean susceptibles de representación gráfica mediante el pentagrama
Letras, cifras y combinaciones
Cualquier combinación de los signos mencionados
Imágenes, figuras, símbolos y dibujos
Palabras y combinación de ellas
La combinación de estos signos permite que la empresa utilice en su tráfico económico distintas tipologías de marcas
Tipologías de marcas
Mixtos o figurativos
Aquellas marcas consistentes en la combinación de elementos denominativos y gráficos
Tridimensionales
Sonoras
Son signos distintivos tomados por ruidos, notas musicales, sonidos
Gráficas
Aquellas marcas compuestas por símbolos gráficos, logotipos, dibujos, etc.
Denominativas
Aquellas marcas consistentes en combinaciones de letras y números, palabras, O fantasía
¿Quiénes son el mercado?
Intercambio de bienes y servicio
Compradores
Vendedores
Publicidad
Promueve la venta del artículo, producto o servicio
Fomenta idea para lograr conseguir el anunciante
Funciones generales
Persuadir
Incrementar frecuencia de uso
Incrementar preferencia de marca
Abrir nuevos compradores
Cambiar percepcion del producto
Recordar
Recordar al público las ventajas del producto o servicio
Recordar que puede necesitarse en el futuro
Recordar existencia de un producto o servicio
Recordar su lugar de venta
Informar
Describir características de producto o servicio
Educar sobre producto o servicio
Comunicar existencia de producto o servicio
Apoyar y dar a conocer las promociones de venta