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FUNDAMENTOS DEL MARKETING (CAPITULO 1 (Concepto del marketing), CAPITULO 3…
FUNDAMENTOS DEL MARKETING
CAPITULO 1
Concepto del marketing
CAPITULO 3
La segmentación de mercados y el posicionamiento
Tipologías de mercado
Según el producto que se comercializa
Mercado de productos de consumo
Inmediato
Duradero
Mercado de productos iniciales
Mercado de servicios
Según el ámbito geográfico
Mercado regional
Mercado nacional
Mercado local
Mercado internacional
Según las características del comprador
Mercado de consumidores
Mercado de organizaciones
Mercado de intermediario
Mercado institucional
Mercado del fabricante
Según la novedad del producto
Mercado de primera mano
Mercado de segunda mano
Niveles de mercado
Mercado disponible
Mercado disponible cualificado
Mercado potencial
Mercado objetivo
Mercado global
Mercado penetrado
Análisis de la demanda
Demanda latente
Demanda decreciente
Demanda inexistente
Demanda irregular
Demanda negativa
Demanda en exceso
Demanda socialmente indeseable
Niveles de segmentación
Marketing de masas
Marketing segmentado
Marketing individual
Segmentación efectiva
Rentable
Accesible
Medible
Operativo
Estrategias de segmentación
Marketing mix indiferenciado
Marketing mix concentrado
Marketing mix diferenciado
CAPITULO 5
El producto
Dimensiones del producto
Producto real
Producto aumentado
Producto básico
Clasificaciones del prodcuto
Según la tangabilidad
Bienes puros
Servicios puros
Según la durabilidad
Bienes no duraderos
Bienes duraderos
Según el tipo de usuario
Bienes de industriales
Bienes de consumo
Decisiones sobre el producto individual
Decisiones de marca
Decisión del nombre de marca
Decisión del patrocinio de marca
Alianza de marca
Marca privada
Marca autorizada
Marca del fabricante
Decisión de la estrategia de marca
Extensión de la denominación de marca
Multimarca
Extensión de línea
Nuevas marcas
CAPITULO 2
Planificación comercial: El plan del marketing
Planificación estratégica
Ejecución
Control
Planificación
Análisis
El plan de marketing
Misión y objetivos
Estrategias de marketing
Estrategia de crecimiento
Estrategia de crecimiento por diversificación
Estrategia de crecimiento por integración
Estrategia de crecimiento intensivo
Estrategias competitivas de kotler
Estrategia de retador
estrategia de seguidor
Estrategia de líder
Estrategia de especialista
Estrategias según la ventaja competitiva de porter
Estrategia de diferenciación
Estrategia de enfoque o especialización
Estrategia de costes