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La capacidad discursiva del diseño gráfico (Figuras retóricas (metáfora,…
La capacidad discursiva del diseño gráfico
retórica
moda
pintura
escultura
cine
literatura
arquitectura
Publicidad
discurso retórico
creación de textos
eslóganes sugerentes
fórmulas publicitarias
piezas de diseño gráfico
discurso que trasciende
decir, un diseño es algo más que un conjunto de signos
(imágenes y textos) configurados con un orden y un sentido.
práctica discursiva orientada hacia la acción comunicativa
discursos
prácticas que forman sistemáticamente los objetos sobre los que hablan
el habla es una acción que crea aquello de lo que está hablando en el momento en el que lo habla
diseñador gráfico
diseña
acciones
expresiones
interconexión entre el usuario y el diseño
discursos que se desarrollan para persuadir y convencer a un público determinado.
se convierte en un rhétor visual
genera discursos para intentar
convencer a un auditorio de que realice una acción
votar a un candidato político
utilizar un servicio profesional
comprar un determinado producto
cambiar una actitud
tres factores implicados en el discurso: Aristóteles (2002: 63)
de qué habla
mensaje
discurso que pone en juego el juicio y la toma de decisiones por
parte del receptor y no es un modelo de comunicación pasivo.
para quién habla
receptor
quién habla
emisor
fases de la retórica
dispositio
son las operaciones constituyentes del discurso gráfico
no son fases independientes y sucesivas en el tiempo, sino que están íntimamente conectadas.
elocutio
inventio
memoria
corresponden con la materialización del
discurso gráfico, dejando de ser un proyecto para convertirse en una realidad.
actio
potenciación expresiva de los elementos gráficos
Supresión
quitar, restar, sustraer, eliminar, omitir, ocultar, desunir
Sustitución
reemplazar, suplir, reponer, restituir un elemento gráfico o una de
sus partes con otro elemento distinto
Adición
añadir, agregar, sumar, unir, adherir, integrar
Permutación
intercambiar, invertir, reordenar, variar, combinar, trastocar
Figuras retóricas
metáfora
personificación o prosopopeya
vivificación
dinamización
ambigüedad
alusión
antífrasis
símil o comparación
dilogía
metonimia
préstamo
hiperoje