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La capacidad discursiva del diseño gráfico (Las fases de creación del…
La capacidad discursiva del diseño gráfico
La retórica está presente en todas las esferas
de nuestra vida cotidiana.
se da en múltiples disciplinas
como la moda, la pintura, la escultura,
el cine, la literatura, la arquitectura, etc
impregna no sólo el lenguaje, sino también el pensamiento y la acción
La Publicidad siempre ha sido un territorio en el que se ha movido el discurso retórico mediante la creación de textos o eslóganes sugerentes, pero además está presente en las nuevas fórmulas publicitarias
La metodología empleada es el análisis comparativo entre el proceso de creación del discurso retórico y el proceso de creación del diseño gráfico a través del estudio de
un caso.
el diseñador es un rhétor visual que realiza discursos en los que intervienen componentes verbales y visuales para buscar la persuasión de un público objetivo.
Naturaleza discursiva del diseño gráfico
el discurso es una organización que
va más allá de la frase y que es una
forma de acción.
También podemos considerar las
piezas de diseño gráfico como un
discurso que trasciende y va más
allá de las sustancias expresivas
que las conforman.
Desde este punto de vista, el diseño
gráfico es una práctica discursiva
orientada hacia la acción comunicativa
que pretende modificar una situación
en el público al que va destinado el
discurso visual.
El diseñador gráfico más que producir
formas para crear mensajes visuales
(algo meramente físico) lo que hace es
diseñar acciones expresivas que permitan
la interconexión entre el usuario y el diseño
a partir de la cual se constituye la comunicación
Dominique Maingueneau
La retórica no puede existir sin
el discurso porque su origen está
en la necesidad de comunicación.
Al menos se necesitan dos
para que haya discursividad
e intercambio.
Categorías discursivas en el diseño
los diseños como discursos que se desarrollan para persuadir y convencer a un público determinado
Se trata de un discurso que pone en juego
el juicio y la toma de decisiones por parte
del receptor y no es un modelo de
comunicación pasivo.
El discurso, en uno de sus géneros, se convierte
en un vehículo de deliberación y sólo se puede
decidir sobre un asunto o unos hechos que
nos presentan al menos dos alternativas
El discurso se convierte así en el diseño de
una interacción en la que se plantea
una situación inicial que pretende ser
modificada mediante la acción o reacción
del oyente que es convencido por el orador
a través de su mensaje para llevarla a cabo
porque redunda en su beneficio.
Las fases de creación del discurso retórico en el diseño gráfico
el diseñador es un rhétor visual que realiza discursos en los que intervienen componentes verbales y visuales para buscar la persuasión de un público objetivo.
En la retórica, las tres primeras fases
inventio
Búsqueda de ideas y conceptos Gráficos
dispositio
Ordenación de elementos Gráficos
elocutio
Potenciación expresiva de elementos Gráficos
Las dos últimas fases
memoria
Recursos mnemotécnicos e indicaciones
para la producción.
actio
La puesta en escena y la emisión del
Diseño Gráfico.
Análisis retórico de un diseño
Veremos la aplicación de los fundamentos
Aquí se analiza un diseño, desde el punto en cual debe de ser dirigido hacia algún publico en especifico, con la intención de que se sientan conformes con el producto de diseño.