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La capacidad discursiva del diseño gráfico (Creación del discurso…
La capacidad discursiva
del diseño gráfico
Retórica presente en cada aspecto
Aplicada al diseño gráfico (Gui Bonsipe)
Capacidad de influencia de un receptor a un auditorio
Intervienen componentes verbales y visuales con el fin de persuadir a un público objetivo
Diseñador
rhétor
visual que construye discursos visuales.
Siempre tienen que existir dos partes para que se pueda construir el discurso, alguien propone, alguien decide.
Naturaleza discursiva del diseño gráfico
Practica discursiva orientada a la acción pretende modificar situación público objetivo
Diseño estrategia para la acción
Acciones expresivas que permiten la
interconexión
usuario-diseño, generando intercambios sociales.
Diseño gráfico
Paradigma de Lasswell (
¿Quién dice qué, a quién, mediante qué canal y con qué efecto?
)
Sahannon y Weaver (fuente emite mensaje por un transmisor que lo codifica una señal y llega a un receptor que descodifica la señal para que pueda leer el mensaje)
Aristóteles (tres fundamentos como pilares para el discurso a través de la argumentación;
ethos
,
logos
y
pathos
)
Quién habla (emisor), de qué habla (mensaje) y para quién habla (receptor)
Creación (fases)
Inventio, dispositio y elocutio
(dependientes entre si)
Memoria y actio
(materialización del discurso gráfico, realidad)
Pretende convencer al público de realizar una acción)
Creación del discurso
Dispositio
(Ordenación de elementos gráficos)
Orden y estructura (retícula) para que el discurso sea legible y atractivo. Se busca dotar el mensaje de
logos
,
ethos
y
pathos
. A través de la coherencia y emoción busca cumplir su finalidad, lectura para la persuasión. Es el boceto inicial.
Elocutio
(Potenciación expresiva de elementos gráficos)
Potencialización. Se trabaja con el material lingüístico, en el diseño con signos como líneas, colores, figuras, tonos, escalas, equilibrio, etc. (en un nivel gramatical y sintáctico). Construye la manera que se presentan argumentos para que sean atractivos.
Operaciones retóricas
(Figuras constructivas)
Supresión (Restar, quitar, ocultar)
Sustitución (Suplir, reemplazar, reponer)
Adición (Sumar, unir, incrementar)
Permutación (Invertir, variar, alterar el orden)
Inventio
(Búsqueda e investigación de conceptos gráficos)
Entender el contexto. Delimita el terreno (cliente, público, límites del proyecto) Busca tópicos, lugares comunes para encontrar argumentos. Labor de investigación regida por la lógica y experiencia. Comprende características del problema.
Memoria
(Recursos mnemotécnicos e indicaciones para la producción)
Fija la acción discursiva en su superficie estética. Expresión del contenido en un discurso que se da por concluido para la difusión entre los públicos. Esta en la mente de los públicos
Actio
(Puesta en escena y emisión del Diseño Gráfico)
Materialización del diseño (revista, libro, cartel, etc.) Categorías clásicas:
docere
(informar),
movere
(conmover) y
delectare
(deleitar). Proporciona al público objetivo una serie de valores que deben ser aceptados por el público. Busca impacto estético para la percepción del receptor.
Figuras retóricas
Metáfora, prosopopeya, vivificación, dinamización, ambigüedad, alusión, antífrasis, comparación, dilogía, metonimia, préstamo, hiperoje, acumulación, antítesis, crasis, sinonimia, elipsis, aféresis, retruécano.