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CANALES DE DISTRIBUCIÓN (Mezcla de promoción (publicidad, Mktg directo,…
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Philip Kotler
Conjunto de organizaciones que participan en el proceso de un producto
Los dristribuidores
mayorista
minorista
productores
consumidor
Stanton,Etzel y Walker
conjunto de personas y empresas compremetidas en la transferencia de derechos de un producto
sistemas de marketing verticales SMV
SMV contractual
SMV administrativo
SMV coorporativo
Mezcla de promoción
Mktg directo
Relaciones Publicas
publicidad
venta promocional
Venta Personal
Canal de Marketing Directo
canal de marketing horizontal
acuerdos
dos o mas compañias
multicanal
una compañia
uno o más canales de marketing
satisface nececidades
funciones
Transacción
Promoción
Adecuación
importancia
*alcance
inversión
adaptación al cambio
Intensidad de la Distribucicón
Distribución selectiva
sectores mas rentables
Distribución exclusiva
exclusiva de derechos de comercialización a un distribuidor
Distribución intensiva
sectores o puntos de venta
productor
consumidor