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APRENDIZAJE Y MEMORIA (Aplicaciones de los principios de aprendizaje en el…

- - - - Se puede variar la forma en que se presenta el mensaje básico
        
        Desgaste publicitario.
  - - - El EC debe presentarse antes del EI
      - Así como se presentan asociaciones a un producto pueden extinguirse.
  - - - Familia de marca
      - Extensiones de la línea de productos
      - Venta de licencias
      - Empaques similares
- - - - Efecto de la congruencia del estado de ánimo.
- - - - Puede ocurrir de 3 maneras
        
        Reforzamiento negativo
        
        Reforzamiento positivo
        
        Castigo
- - - - Puede utilizar esta inf. para guiarsu conducta
      - El proceso de imitar la conducta de otros es el modelamiento
    - - La atención del consumidor debe estar dirigida al modelo adecuado
      - El consumidor debe recordar lo que el modelo hizo
      - El consumidor debe convertir esta inf. en actos
      - Debe estar motivado a realizar los actos
- - - - La inf. se coloca en la memoria
        
        Relevancia personal
        
        Recuerdos episódicos
        
        Tipos de significado
        
        sensorial
        
        Semántico (simbólico)
        
        Se recuerda más algo asociado a otra inf. ya existente
    - - La inf. se retiene
- - - - Olvidar la inf. de forma involuntaria
- - - - Exposición repetida que aumenta la fuerza de las asociaciones entre E-R
      - Si el EC sólo se aparea ocasionalmente ocurre la extinción.
    - - Tendencia que tienen los estímulos similares a un EC de evocar respuestas condicionadas parecidas.
      - Reacción a estímulos similares
        
        Efecto de halo.
        
        También existe la marca "oculta" (encubrir el origen de un producto.
    - - Ocurre cuando un EI no aparece después de un estímulo similar a un EC.
      - Las reacciones que se debilitan pronto desaparecen
- - - - Estructuras de conocimiento
        
        Nodos colocados mediante vínculos asociativos.
      - El consumidor tiene sist. organizados de conceptos relacionados con marcas, fabricantes y tiendas