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ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS. (POSICIONAMIENTO Y BRANDING PARA…
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCAS.
ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN
VENTAJA COMPETITIVA
Habilidad de una empresa para desempeñarse de una o más maneras que sus competidores no pueden o no desean igualar.
VENTAJA COMPETITIVA APALANCABLE
La empresa puede utilizar como trampolín para desarrollar nuevas ventajas competitivas.
BENEFICIO PARA SÍ MISMOS
Es la marca posicionada de manera eficaz, se considera ventaja competitiva.
ESTRATEGIAS DE DIFERENCIACIÓN.
Es lo más convincente para los consumidores.
DIMENSIONES:
DIFERENCIACIÓN POR MEDIO DE LOS EMPLEADOS.
DIFERENCIACIÓN POR MEDIO DEL CANAL
DIFERENCIACIÓN POR MEDIO DE LA IMAGEN.
DIFERENCIACIÓN POR MEDIO DE LOS SERVICIOS.
BRANDING EMOCIONAL.
El posicionamiento de una marca debe incluir componentes racionales y emocionales.
KEVIN ROBERTS
MARCAS DE AMOR
MISTERIO
SENSUALIDAD
INTIMIDAD
RIESGOS POTENCIALES
PARTICIPACIÓN DE MERCADO.
PARTICIPACIÓN DE RECUERDO.
PARTICIPACIÓN DE PREFERENCIA.
ENFOQUES ALTERNATIVOS DE POSICIONAMIENTO.
BRANDING NARRATIVO
La historia de la marca en metáfora.
Experiencia de los consumidores.
Lenguaje visual o expresión de la marca.
Expresión experimental de la marca con los sentidos.
La relación de la marca en la vida del consumidor.
RINGER Y THIBODEAU
Desarrollo la historia de la marca en:
ESCENARIO--(tiempo, lugar y contexto.)
PERSONAJES-- ( la marca.)
ARCO NARRATIVO--(experiencias, acontecimientos, epifanía.)
LENGUAJE--(voces, metáforas, símbolos.)
PERIODISMO DE MARCA
Crónica de diversos acontecimientos que ocurren de nuestra marca, a través de días y años.
BRANDING CULTURAL
Las empresas creen marcas icónicas, donde deben acumular conocimientos culturales, estrategias, contratar y capacitar a expertos culturales.
POSICIONAMIENTO Y BRANDING PARA PEQUEÑAS EMPRESAS
El enfoque y la consistencia de los programas son importantes cuando se tienen recursos ilimitados.
Algunas pautas son...
REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN DE MARKETING DE BAJO COSTO.
CENTRARSE EN LA CREACIÓN DE UNA O 2 MARCAS FUERTES, A PARTIR DE ASOCIACIONES CLAVE.
EMPLEAR UN CONJUNTO DE ELEMENTOS DE MARCA BIEN INTEGRADOS.
GENERAR ENTUSIASMO Y CREAR COMUNIDAD FIEL A LA MARCA.
APROVECHAR EL MAYOR NÚMERO POSIBLE DE ASOCIACIONES SECUNDARIAS.