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Produktpolitik (Ziele (Orientierung an Produkt- / Marketingziele,…
Produktpolitik
Ziele
Orientierung an Produkt- / Marketingziele
Marktgerechte Gestaltung
Wettbewerbsposition (z.B Qualitätsführerschaft)
Qualitäts- und Kostenführerschaft
Neue Kundensegmente
Risikostreuung (z.B Diversifikationen)
Kapazitätsauslastung
Kosten (z.B Kostensparende Ressourcen)
Rahmenbedingungen / Einflussgrößen
Qualitätsansprüche
technisch-qualitative Homogenität v. Gütern
Umweltbewusstsein
Rechtsprechungen
Steigende Produkkomplexität
Steigende? Nachfragemacht des Handels
Kürzere Produktlebenszyklen versus steigende Entwicklungskosten
Produktinnovation
Unternehmenssicht
Veränderung aus organisatorisch technischer Sicht
Arten:
Modifikation (Produkt anpassen)
Differenzierung (Neues ähnliches Produkt)
Diversifikation
Lateral
Neue Produkte
Vertikal
Vor- / Nachstufe
Horizontal
Artverwand
Konsumentensicht
Veränderung Nutzenstiftung
Arten:
Me-too Produkte
Quasi nues Produkt
Echte Innovation
Produktinnovationsprozess
Etwas Neues Schaffen
Praxisbeispiele
Begriffe
Programmtiefe- / breite
Programmtiefe
Anzahl Artikel innerhalb Produktart
Programbreite
Anzahl an Produktarten
Produktnutzen
Grundnutzen
Zusatznutzen
Produktions- / Absatzprogramm
Absatzprogramm
Summe angebotener Leistung
Produktionsprogramm
Summe selbsterstelter Leistungen
Produktbezogene Instrumente / Methoden
Diffusionsforschung
Analyse zur Ausbreitung von Innovationen
Innovationsbereitschaftsmaß = Zeit von Produkteinführung bis Kauf
Die Diffusionsforschung im PLZ
Floprate
Produktlebenszyklus
Produktbezogen
Produktarten
Materielle Sachleistung
Software
Immaterielle (Dienst-)leistung
Kombination aus einigen
Hardware
Funktion Verpackung
Schutzfunktion
Markierungsfunktion
Werbefunktion
Mengenabgrenzungsfunktion
Lagerfunktion
Planungskonzepte Produkt- / Programmplanung
Strategische Analysetechniken
PLZ Analyse
Produktpositionierungsanalyse
Potfolioanalyse
Programmstrukturanalyse
Operative Analysetechniken
Deckungsbeitrag("Analyse")
Kennzahlensysteme
Kundenzufriedenheitsanalyse