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Una Aproximación a la Retórica Tipográfica (Retórica para comprender la…
Una Aproximación a la Retórica Tipográfica
Letra
Representación visual y verbal
Nuestro lenguaje y nuestro pensamiento
Su agrupación en palabras y oraciones conforman textos
objetivo: persuadir al lector
a través de su contenido y su forma
s. V a.C.
Sistematizar discurso oral como instrumento persuasivo
en foros políticos y jurídicos
5 fases de creación del discurso
Inventio
Dispositio
Elocutio
Memoria
Actio
60's
Perelman y Olbrechts- Tyteca
"Tratado de la Argumentación: La Nueva Retórica"
Retórica Visual: Retórica alrededor del lenguaje y literatura al terreno de la imágen
Tipografía
Nacen tipos móviles e impresión
Pi Sheng 1045 fabricó caracteres de arcilla con moldes de metal
Se encarga de:
Perfilar las formas de las letras
Organizarlas en palabra
"Tipografía Práctica" de Juan Martínez- Val
"letra- imagen-escritura"
La Tipografía y las dos Retóricas
Retórica Verbal y Visual
las letras son signos lingüísticos y signos visuales
Emil Ruder (1983)
2 caras de la Tipografía
Finalidad práctica
lenguaje artístico formal
Funciones de la Retórica y la Tipografía
Comunicativa
Constructiva
Estética
Didáctica
La Retórica ayuda a la Tipografía a explicarse y ser entendida
Interviene en dos niveles:
Como texto
Como imagen
Retórica para comprender la Tipografía
La transparencia de la Tipografía (legibilidad)
La anatomía del tipo y del carácter
Lenguaje técnico en Tipografía
Retórica para construir tipos de letras
4 operaciones
Sustanciales
Adjunción
Supresión
Relacionales
Supresión- Adjunción
Permutación
Las letras encierran en su espacio las tres formas geométricas fundamentales: el círculo, el cuadrado y el triángulo
Signos que imitan el espacio con:
giro abierto o cerrado
forma de ángulo agudo
forma de ángulo recto
Líneas Fundamentales de la Letra
vertical
horizontal
diagonal
curva