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Aproximación a la Retórica Tipográfica (Lenguaje (unión entre ambas…
Aproximación a la Retórica Tipográfica
Tipografía
Representación verbal y visual del lenguaje
Palabras y oraciones forman textos (para persuadir al lector y ser leídas)
Persuasión a través de su contenido y
forma
.
Nace con la estandarización de la escritura (tipos móviles y su impresión)
Se encarga de
Formar y clasificar letras (imagen)
Tipo-icono-grafía
(
Letra, imagen y escritura)
Organizarlas en palabras, oraciones, párrafos y
textos
.
Retórica
5 fases
Elocutio
Argumentación queda de lado. Se le da más fuerza al elocutio (lenguaje muy ornamentado y rebuscado; connotación peyorativa).
Memoria
Dispositio
Actio
Inventio
Argumento
Razonamiento elaborado mediante premisas probables.
Retórica Visual
Traslada conocimientos figurados al rededor del lenguaje y la literatura al terreno de la imagen
Letra
Letras son cosas (entidad con personalidad propia)
Bien social bello y práctico (anclado a la
historia
y sociedad)
Letra como imagen
Representaciones fonéticas
Símbolos retóricos
Cuando se imprime un texto se le agregan sensaciones y emociones asociados a las letras que usamos
No existe una tipografía neutra (todas llenas de símbolos)
Tipografía y retórica
Retórica Visual y retórica verbal
Signos lingüísticos y visuales
Elección de tipografía nunca al azar
Expresiones cambian según la tipografía
Por la forma de los caracteres: finos, gruesos, redondos, elegantes, etc
Determinadas por la época en que fueron creadas (
topoi
)
Por la experiencia que se ha vivido con ella
Lenguaje
(unión entre ambas disciplinas)
Constructiva
Estética
Comunicativa
Didáctica
Persuasión
Las palabras son formas de transferencia del pensamiento
Tipo "invisible", no distraiga al lector con aspectos banales
Ideas e imágenes de unas mentes a otras
Operaciones retóricas
Sustanciales
(alteran sustancia misma de las unidades en las que opera)
Adjunción
Nuevos elementos. Suman significantes y significados nuevos
Supresión
Elimina unidades, no resta significado porque éste permanece implícito
Relacionales
(modifican las relaciones de posición que existen entre unidades)
Permutación
Varía el orden de las unidades, su naturaleza no cambia
Supresión-adjunción
Se quita un elemento para ponerlo en otro sitio
Se aplican también para el diseño de letras
Composición geométrica
Ángulo agudo (A, N, X, Z)
Ángulo recto (E, T, H, F)
Ángulo de giro abierto o cerrado (O, B, C, D)
Líneas fundamentales
Mediante adjunción y/o supresión de líneas fundamentales