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RETÓRICA (TEORÍA GENERAL DE LAS FIGURAS DEL LENGUAJE (AUTOCORRECIÓN (R.…
RETÓRICA
RETÓRICA DE LA IMAGEN
representación analógica (aparece el metalenguaje)
ontología de la significación
mensaje perceptivo y cultural
describe estructura de la imagen
simple y coherente
basada en linguísticos
unidades digitales
sentido limitado
Publicidad
seguridad intencional (significado del mensaje)
mensaje linguistico
objeto dominante (imagen comprendida)
mensaje irónico codificado
significado-significante (perdida de equivalencia)
mensaje irónico no codificado
sig.discontinuo (imagen pura)
BARTHES ROLAND
TEORÍA GENERAL DE LAS FIGURAS DEL LENGUAJE
AUTOCORRECIÓN
R. SEMÁNTICA
nivel sintagma (pueden encontrarse varios senas juntos
parte de una necesidad pragmática de la comunicación
R. CONVENCIONAL
puede haber redundancia en el lenguaje (son semánticas)
supresión de mayúsculas y signos de puntuación
R. SINTÁCTICA Y GRAMATICAL
metataxis (destruye la redundancia)
no impiden el desciframiento del mensaje
INTERPENETRACIÓN
la redundancia repartida en el discurso
una redundancia fonética puede ser compartida por una semántica
REDUNDANCIA FONÉTICA O GRÁFICA
desvios retóricos (metaplasmos) disminuye redundancia fonética
se ocasiona a través de una palabra mal pronunciada
REDUNDANCIA Y MARCA
el lector no percibe la redundancia
niveles
normal (grado cero)
uno disminuye y el otro aumenta
DEFINICIONES
evita errores del mensaje (desvíos)
el código se vuelve otra aplanar (Vitold Belevitch)
CONCEPTOS OPERATORIOS
modifican, reemplazan y actúan
GRADO CERO
estadísticas de vocabulario
describe el hecho a partir de frecuencia de palabras
isotopía
mensaje como un todo, evita ambigüedad y doble sentido
probablidad subjetiva
posición determinada (consagrado al ethos)
codificación
constituye a una norma (ortografía, gramática y sentido)
límite unívoco
lenguaje científico (código del lenguaje)
definición intuitiva
discurso ingenuo y sin artificios
un banco es un banco
es el concepto
OPERACIONES RETÓRICAS
operaciones completas
la adjunción es repetitiva
suprimen y añaden
puede ser parcial o completa
operaciones relacionales
la permutación de senas es imposible
orden jerárquico y lineal
se limitan a alterar el orden
DESCRIPCIÓN DE DOMINIOS
metasememas
transformaciones de palabras en cuanto a significado
metalogismos
modifican el orden lógico de la frase
metataxis
es el que le da orden a las palabras para darle sentido
metaplasmos
transformación que se le hace a las palabras (cambios de formas)
UNIDADES DE SIGNIFICACIÓN
retórica
teoría de niveles
Beneviste
plano de significado (sentido)
plano significante (fónico o gráfico)
unidad de orden superior y orden inferior
operaciones retóricas
Hjelmslev
dominios
sintáctico
funcional (la palabra no tiene todo su sentido )
sémico
significado descompuesto y limitado por la forma
plástico
forma pura y arbitraria
lógico
significado puro
contenido y expresión (figuras de fónemas, sílabas, frases
GRUPO M
LA PERSUASIÓN Y EL SISTEMA DEL ARTE RETÓRICO
PERSUASIÓN
influye en la voluntad de los oyentes
Knape
evaluativo
bueno/malo
axiomático
válido ó no
verificativo
verdadero
emotivo
amor u odio
instructivo
algo es así
volitivo
hacer o no hacer
características
limita la mera elocuencia
cambia opinión y actitud
objetivo persuadir
ESTRATEGIAS
docere
persuasión divertida, ornamentación, deleitar
decretare
apelación al público, emoción y pasión,puede perder comunicación
mover o flectere
parte del ethos, exposición de hechos
GÉNEROS
judicial
técnicas argumentativas, verificativo y evaluativo, objetivo comprobación
deliberativo
decisión futura, aconseja o desaconseja
demostrativo
alaba una persona, agradas y deleitar al público.
SPANG, KURT
DISEÑO GRÁFICO COMO TECHNÉ
diseño como arte interpretativo
aplicación práctica (gráficos)
tradición humanística (gramática, retórica y hermeneútica)
Gramática
g.estructural
lengua hablada (descripción de la forma)
g.radicional
interpretación lógica (lengua escrita)
g.cognitiva
como entidad
g.generativa
estructura de la lengua
MORRIS (1995) enfoque conductual, estudio del lenguaje
semántica
metalenguaje (interpreta por medio del diseño enunciados lingüísticos)
s.lógica (lenguaje especializado)
s.estructural (la verdad de generalidad)
s.hermeneútica (práctica del diseño)
pragmática
la clave de la indiferencia
fuera del marco del lenguaje.
sintaxis
oraciones aceptables (conocimiento competencia)
ESQUEDA ROMAN
EL DISEÑO Y LA COMUNICACIÓN COMO ARTES RETÓRICOS
TECHNÉ
sistematización teórica
conceptualización
abstracción
persuasión de auditorios
expresión argumentativa
capacidad para explicar
ocupación práctica
acciones discursivas (soluciona problemas)
ESTRUCTURA CONCEPTUAL
operaciones retóricas
ejecutan orden
invención
disposición
intelección
elocucción
acción
características
logos
carisma
ethos
discurso
pathos
reacción
RIVERA, ANTONIO