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TIPO/RETÓRICA Una aproximación a la Retórica Tipográfica (Palabras clave,…
TIPO/RETÓRICA
Una aproximación a la Retórica Tipográfica
Palabras clave
Retórica
Se ha encargado del estudio del discurso oral como instrumento persuasivo en los foros jurídicos y políticos
Tipografía
Nace con la estandarización de la escritura mediante los tipos móviles y su impresión
Retórica Visual
Extiende sus redes más allá del discurso y del lenguaje y de la imagen
Retórica Tipográfica
Persuasión
Diseño Gráfico
La letra es la representación verbal y visual de nuestro lenguaje y nuestro pensamiento.
La Retórica Clásica
Se ha encargado del estudio del discurso oral como instrumento persuasivo en los foros jurídicos y políticos
Cinco fases de creación del discurso
inventio
dispositio
elocutio
memoria
actio
Aristóteles
Retórica el argumento, personificado en la figura del entimema, razonamiento elaborado mediante premisas probables
Desde hace varias décadas asistimos a un renacimiento de la Retórica, impulsada en la década de los 60 del pasado siglo XX
La Tipografía y las dos Retóricas
En la Tipografía se dan la mano
la Retórica Verbal y la Retórica
Visual ya que las letras son a la
vez signos lingüísticos y signos
visuales
La elección de un tipo de letra nunca
es arbitraria y requiere un ejercicio de
reflexión
La forma abstracta de los caracteres:
finos
gruesos
redondos
sinuosos
rudos
elegantes
etc.
La experiencia vital de una escritura: es decir, por lo que se ha vivido con ella
la tipografía tiene dos caras:
Está condicionada por su finalidad práctica
se expresa mediante un lenguaje artístico formal
la Tipografía nos remite al
concepto retórico-aristotélico
de topoi.
La Tipografía y la Retórica tienen como nexo de unión el Lengua
Ambas trabajan con las letras como materia prima, tratándola como texto e imagen a la vez.
Tipo/Retórica: trabajando juntas
La Retórica ayuda a la Tipografía a explicarse y ser entendida, a facilitar su práctica cotidiana y a su construcción de forma ordenada y sistemática.
Interviene en la Tipografía en dos niveles
como texto
La Tipografía ha generado una gran
cantidad de textos que la explican
como disciplina
como imagen
Ya hemos dicho que la letra o el tipo es
una entidad visual y como tal, se rige por
la sintaxis del lenguaje visual.
Retórica para comprender la Tipografía
La Retórica puede hacer que la Tipografía sea más accesible y comprensible para los profanos en la materia y a crear un lenguaje técnico específico para los expertos en ella.
Lenguaje técnico en Tipografía
Una parte del lenguaje específico empleado por los tipógrafos lo hemos visto en la anatomía de la letra con el uso de la figura retórica de la prosopopeya
Retórica para construir tipos de letras
Es el turno de abordar la Tipografía y la influencia de la Retórica sobre ella en el plano visual y más concretamente en la creación y diseño de los tipos de letra y sus familias.
Líneas fundamentales de la letra
Estas formas espaciales puede ser simplificadas en cuatro líneas fundamentales: vertical, horizontal, diagonal y curva. A partir de ellas se pueden dibujar todas las letras del alfabeto, como ya adelantó Cristoph Weigel, un diseñador de letras de Nuremberg, en su tratado “El arte de la escritura” de 1716. El autor alemán hizo un profundo estudio morfológico de las letras capitales romanas.