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Una aproximación a la Retórica Tipográfica (“Tipografía Práctica” (Las…
Una aproximación a la Retórica Tipográfica
Retórica y la Tipografía
La letra es la representación verbal y visual
de nuestro lenguaje y nuestro pensamiento.
palabras y oraciones
conforman textos
persuadir al lector para ser leídas.
Retórica Clásica
sistematizar el estudio del discurso oral como instrumento persuasivo
foros jurídicos
foros políticos.
creación del discurso:
elocutio
memoria
dispositio
actio.
inventio
invención tipografía
la estandarización de
la escritura mediante los tipos
móviles y su impresión.
Gutenberg en 1440,
China ya se usaban tipos móviles,
inventor de los tipos móviles
Pi Sheng que en el 1045
fabricó caracteres de
arcilla endurecida al fuego usando moldes de metal.
La Tipografía
representación gráfica del lenguaje a través de la escritura formalizada y estandarizada.
disciplina
estudio y la clasificación de familias o tipos de letras
diseño de esos caracteres y su composición para formar un texto.
se encarga
perfilar las formas de las letras
organizarlas en palabras, oraciones, párrafos, en definitiva, textos que sean capaces de cautivar al lector para que sean leídos.
“Tipografía Práctica”
Las letras son cosas
Las letras son imágenes de cosas
Las letras son productos históricos
Las letras son representaciones fonéticas
Las letras son símbolos retóricos
La Tipografía y las dos Retóricas
Retórica Verbal y la Retórica Visual
las letras son a la vez
signos lingüísticos y signos visuales.
La fuerza simbólica que tiene la Tipografía
conjunto de operaciones que transforma el sentido estricto del lenguaje en un lenguaje
figurado lleno de nuevos y múltiples significados.
La Tipografía y la Retórica tienen como nexo de unión el Lenguaje.
La Retórica, elaborando textos
persuasivos y la Tipografía, dándoles una presencia atractiva que invite a su lectura.
Funciones
Retórica
Función constructiva
mediante la utilización de las figuras retóricas se puede construir un mensaje con una finalidad determinada y dirigido a un público determinado.
Función estética
busca persuadir a través de los argumentos y conmover a través
de la belleza del lenguaje.
Función comunicativa
toma el sentido del lenguaje estricto para transformarlo en un lenguaje figurado
Función didáctica
facilita la comprensión de los textos mediante comparaciones
que nos hacen más accesibles las ideas y conceptos
Tipografía
Función constructiva
Con los tipos
formamos palabras, con las palabras oraciones y con las oraciones textos
Función estética
la forma de las letras tienen como objetivo la legibilidad de los textos, pero
esas formas también tienen implícito un componente estético
Función comunicativa
los signos tipográficos son traducidos del lenguaje escrito al lenguaje
hablado y adquieren un significado a través de la lectura.
Función didáctica
la Tipografía contribuye a la compresión de los textos mediante la
legibilidad y su ordenación dentro del espacio de la página en blanco.
Tipo/Retórica: trabajando juntas
La Retórica ayuda a la Tipografía a explicarse y ser entendida,
Interviene en la Tipografía en dos niveles:
como texto
como imagen
Fruto de la unión de ambas disciplinas
Poesía Visual