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LAS RELACIONES CON LA COMPETENCIA (ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA FASE DE…
LAS RELACIONES CON LA COMPETENCIA
CRÍTICA DEL CONCEPTO DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
La representación:
sucesión inevitable de eventos
el modelo de ciclo de vida del producto es resultado del cumplimiento de las estrategias de marketing.
EVOLUCIÓN DEL MERCADO.
Teniendo en cuenta necesidades, competidores, tecnologías, canales de distribución y factores.
Cuatro fases:
EMERGENCIA.
CRECIMIENTO.
MADUREZ.
DECLIVE.
EL MARKETING EN LA RECESIÓN ECONÓMICA.
Cinco directrices:
Explorar para el aumento de inversión.
Acercarse a los consumidores.
Revisar asignaciones presupuestas.
Plantear propuestas de valor convincente.
Ajustar la marca y oferta de productos.
ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA FASE DE CRECIMIENTO.
Se caracteriza por un rápido incremento en las ventas.
Diversas estrategias:
Eleva la calidad del producto.
Añade nuevos modelos o productos similares.
Penetra en nuevos segmentos de mercado.
Aumenta la cobertura de la distribución y busca nuevos canales.
Modifica la actividad publicitaria.
Reduce los precios para atraer a compradores más sensibles a ese factor.
ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA FASE DE MADUREZ.
Tres subfases:
Crecimiento
Estabilidad
Declive de madurez
MODIFICACIÓN DEL MERCADO
2 factores:
Volumen = Número
Usuarios de marca x Tasa de uso por usuario,
MODIFICACIÓN DEL PRODUCTO
Mejorar:
Calidad.
Caracteristicas.
Estilo.
MODIFICACIÓN DEL PROGRAMA DE MARKETING
Estimular las ventas por medio de la modificación de otros elementos, precio, distribución y la comunicación.
EVIDENCIAS DEL CONCEPTO DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Resume las características:
objetivos.
estrategias de marketing (4 etapas cvp.)
ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA FASE DE DECLIVE
Las ventas disminuyen por:
Avance Tecnológico.
Cambios de los gustos de los Consumidores.
Competencia Nacional e Internacional.