Gestão do processo de desenvolvimento de
novos produtos: o caso Braskem

REFERENCIAL TEÓRICO

Sucesso do processo

Padrão de consistência global do sistema de desenvolvimento

Estrutura organizacional

Habilidades técnicas

Processo de resolução de problemas

Cultura e estratégia

Empresas bem-sucedidas nesse padrão

Estruturar e gerir seu portfolio de P&D

Construir novas capacidades essenciais críticas

Conseguem articular bem seus objetivos estratégicos

Reduzir progressivamente o tempo de desenvolvimento

Aspectos operacionais

De forma agregada

Controlar

Avaliar

Organizar

Sete estágios de decisão

Avaliação preliminar

Conceito

Idéia

Desenvolvimento

Testes

Piloto

Lançamento

Materialização

Técnica e de Mercado

Geração e estudo de mercado

Protótipo e plano de marketing

Empresa e clientes

Finalização do projeto e plano de marketing; teste de mercado

Produção escala comercial e lançamento no mercado

Fatores interativos para redução de tempo

Desenvolvimento e custo-requisitos

Alianças estratégicas

Métodos de seleção e monitoramento dos parceiros estratégicos

Mecanismos apropriados de valoração e avaliação de projetos

Processos de desenvolvimento parcialmente paralelos

Executive-champion na liderança do processo de desenvolvimento.

O SETOR PETROQUÍMICO E A BRASKEM

Objetivos da ação estatal

Fortalecer o capital privado nacional

Promover o acesso a tecnologias não
disponíveis no País

Buscar o controle nacional dos investimentos

Três pólos petroquímicos

Bahia-Camaçari, 1972-1978

Rio Grande do Sul-Triunfo, 1976-1982

São Paulo-Cubatão, 1960-1972

Geração de industrias

Primeira geração (unidades de craqueamento)

Segunda geração

Fracionamento da matéria-prima

Processamento dos insumos petroquímicos adquiridos
nas indústrias de primeira geração

Terceira geração

As resinas são modificadas ou conformadas em produtos finais de consumo

Fatores que influenciam a expansão competitiva e a manutenção

A disponibilidade de nafta ou outros derivados de petróleo

As implicações ambientais de novos empreendimentos nos
tradicionais centros industriais

A capacidade e a competência para elevados investimentos
em tecnologia