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Tipo/Retórica Una aproximación a la Retórica Tipográfica (Retórica para…
Tipo/Retórica
Una aproximación a la Retórica Tipográfica
Para explicar su relación se utilizan metáforas
La anatomía del y tipo y carácter
Tropo de personificación o prosopopeya
– esta figura consiste en la atribución de cualidades humanas a animales, vegetales, seres inanimados o entidades abstractas
Los tipógrafos utilizaron vocablos ya existentes basados en similitudes formales y funcionales añadiéndoles un nuevo significado
Se pueden crear composiciones visuales que duplican su poder significativo como texto e imagen es el caso de los monogramas y caligramas
Lenguaje técnico en la Tipografía
Para la lectura de la anatomía de la letra se utiliza la prosopopeya
Metonomia
Co este tropo se sustituye un objeto por otro mediante una relación de causa, procedencia, sucesión dependencia o posesión.
Una relación metonímica es el los términos caja baja y caja alta para designar mayúsculas y minúsculas
Retórica para construir tipos de letra
Plano visual de la forma
Adjunción – se añaden nuevos elementos que añaden significados
Supresión – eliminar unidades pero no restar la significación
Supresión–Adjunción – se quita un elemento para ponerlo en otro sitio
Permutación – varia el orden de las unidades pero sin modificar la naturaleza
Adjunción y supresión son operaciones sustanciales ya que alteran la sustancia de las unidades
Supresión–Adjunción y permutación son operaciones relacionales ya que se limitan a modificar la relación de posición que existe entre unidades
Líneas fundamentales de la letra
vertical, horizontal, diagonal y curva
La letra es la representación verbal y visual del lenguaje y pensamiento
La persuasión no sólo la ejerce a través de su contenido sino también de su forma
Tipografía – Representación gráfica del lenguaje a travez de la escritura formalizada y estandarizada, se encarga del estudio y la clasificación de familias o tipos de letras, así como del diseño de esos caracteres y su composición para formar un texto
Los caracteres no sólo transmiten información textual sino también múltiples emociones y sensaciones a travez de su forma
Letra – Imagen – Escritura
Las letras son productos históricos
Las letras son representaciones fonéticas
Las letras son cosas
Las letras son símbolos retóricos con funcíon…
Constructiva
Estética
Comunicativa
Didáctica
Las letras son imágenes de cosas