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Estudio de mercado (Segmentación Mercado (Por comportamiento de compra,…
Estudio de mercado
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Factores Condicionantes
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Tiempo.- Métodos, Técnicas, Formas
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Físico.- Local,Clima, etc.
Socio político.- Gobierno, organización.
Cultural.- Educación, costumbres, religión, etc.
Organización
Por tipo de investigación: Técnica, método o proceimiento
Por Func. de Mercadeo: Pronostico de ventas, inv. publicitaria,calidad del servicio
Por área beneficiada: Marca, segmentos, Zonas,
Alcance de IM
Es bastante amplio puede ir desde observaciones,entrevistas, experimentos, hasta enfoques etnográficos buscando el comportamiento del consumidor.
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Algunos estudiosos de IM
Boyd y westfall, P. Kotler, P.Chisnall, Malhorta, entre otros
Identificación, recopilación,análisis, difusión y uso sistematico y objetivo de la información con el objetivo de ayudar a la administración a tomar decisiones ...