Чем больше знакомых ассоциаций, тем меньше энергии тратим на мыслительный процесс (например, легче запомнить слова волосы, нос, папа, нежели, слова абидур, перкопрай и тд (то те, где нет или мало ассоциаций) + играет роль отдаленность ассоциаций (чем дальше от слова, тем сложнее запомнить) (пример, в двух словах сценаристам про фильм Чужой - челюсти в космосе)