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헤지스 (전략 (Brand Value (중장기적인 가치와 철학이 더해져야함 (유명 브랜드들의 성공사례 (전통적인것도 변화가…

- - - - 유명 브랜드들의 성공사례
        
        전통적인것도 변화가 필요하다
  - - - 소비자 인식에서 강력한 Big2: 빈폴, 폴로
        
        인지도, 구입용이성 등 모든 요소에서 빈폴, 폴로가 완벽히 장악
      - T/D특성상 헤지스만을 고집할 이유가 없음
    - - 신규브랜드 증대로 Newness도 감소
      - 시장 내 카테고리 증가 mix-up/ 수많은 브랜드와 로고
    - - 빈폴, 폴로와 대항가능한 유일한 상대
      - 소비자들도 인정한 제품력
      - 업계에서도 호의적인 평가
  - - - 쉬운 참조점을 제공함으로써
        소비자의 마인드에 안착
        
        캠페인 테마:
        Beyond the Pole
  - - - 참조점
        (Refernce Positiong)
        
        이슈 메이킹 가능
        
        빈폴, 폴로 직접 연상 가능
        
        참조점 포지셔닝 성공사례들
- - - - Newness로 관심받았지만 새로움의 지속이 불가능
      - 또 다른 Newness 브랜드의 출현
  - - - How to?
        
        새로운 T/D의 대안으로 성장
        
        BIG 2 레벨 진입