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헤지스 (서론 (과거 실패 사례(올젠, 헨리코튼) (실패 이유 1) T/D특성상 Newness 지속되기 힘듬 2) 또다른…

- - - - T/D시장 진입 브랜드가 겪는
        진퇴양난 악순환의 고리
  - - - 빈폴과 폴로에 대항하는
        새로운 T/D 대안으로 성장해야 함
        
        포지셔닝과 마케팅의 싸움 필요
- - - - Brand Value
        브랜드 자산을 담되
        궁극적인 가치&전략 필요
        
        T/D 역사 & 성공사례
        변화 수용되면
        다시 전통이 된다
        
        해지스 Brand Value 도출
        "Difference is Tradition"
        새로움은 또 다른 전통이다
    - - 카테고리
      - 브랜드 이미지
      - 브랜드 스피릿
  - - - 소비자 반응
        제품력 인정
        
        But 여전히 있는 장벽
        -견고한 big2
        -매년 신규브랜드&카테고리 증가
        
        수많은 브랜드 사이에서
        명확하게 마인드쉐어
        차지하는 방법은?
        
        "레퍼런스 포지셔닝"
        
        레퍼런스 포지셔닝
        성공사례 3가지
        -ibm & 컴팩
        -야후 & 엠파스
        -삼성카드 & 현대카드
        
        전략 도출
        "NO1레퍼런스 포지셔닝"
  - - - 해지스 Brand value와 연결
        
        캠페인 테마 도출
        "Beyond Pole"