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企劃 (目標 (公司背景, 計畫目標, 涵蓋時間, 願景, 市場定位), 品牌產品 (心識建立 (感官寵愛: 五感行銷, 心理親近:…
企劃
目標
公司背景
計畫目標
涵蓋時間
願景
市場定位
品牌產品
心識建立
感官寵愛: 五感行銷
心理親近: 充分激發想像、觸動感情、促進體驗，以與品牌意象建立豐富連
結者如故事行銷、體驗行銷、創意行銷
辨識分明: 充分呈現差異化的顧客價值、理想性訴求、概念扼要
品牌意象與消費心識的交織共鳴
競爭組合/顧客價值組合: 具備獨樹一幟差異化的顧客價值組合者
核心理念
產品或服務內容: 承核心理念及顧客價值組合而產品線脈絡清晰、
競爭局面
競爭者
直接競爭
間接競爭
他們會如何進行如何反應
行銷廣告
FB廣告
報章媒體
展覽市集
通路
平台
FB
IG
網頁
APP
實體店面?
產品週期
階段
導入期
成長期
衰退期
成熟期
行銷策略
成長期
產品
擴張
提供
服務保證
價格
滲透市場
廣告
通路
配銷密集
促銷
成熟期
產品
價格
廣告
通路
促銷
衰退期
產品
價格
廣告
通路
促銷
導入期
產品
基本
價格
成本加減
廣告
建立
早起採用
通路
配銷
促銷
誘導消費者
試用
活動
特點
產品
生命
有限
銷售
經歷
不同鳩段
週期
起伏
影響
利潤
不同階段