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EMERGENCE DU MARKETING (Controverse sur l'origine du marketing (1800 :…
EMERGENCE DU MARKETING
Principaux mouvements internes au marketing
Evolution des relations entre fabricants et commerçants => dynamique centrale des pratiques du marketing
’alignement de la production sur la vente, puis de l’entreprise sur le client
Controverse sur l'origine du marketing
1800 : Apparition du marché de l'industrie
1902 : Premier cours de marketing aux écoles américaines
1910 : Premiers manuels publiés
1950 : Histoire des entreprises aux USA => développement académique
1980 : Marketing né après la seconde guerre mondiale
1870 ère de la production > 1930 ère de la vente > 1950 ère du marketing
1870/1932 : Crise violente
1800/1880 : Fragmentation
1880/1920 : Unification
1920 : Segmentation
Pratiques et institutions caractéristiques du marketing**
1800 debut du marketing du a lappartion dun marcher national de industrie
fin 1870 appartion au etata unis
apparition en europe1920
-fragmentation 1880-unification 1880-1920"formation de grand groupe de produit de cosommation""-segmentation 1920"gueredesprix"-1910 utilisaion de la presse
PHASES MARKETING
FRAGMENTATION (jusqu'en 1880)
UNIFICATION (1880-1920)
SEGMENTATION (dès 1920)
ERE DE LA PRODUCTION
ERE DE LA VENTE
ERE DU MARKETING DE MASSE
ERE DU MARKETING CONNECTÉ&PERSONNALISÉ