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Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa (Objetivo…
Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa
Consisten
Prácticas basadas en el mecanismo de proyección
Metodología de indagación directa
Objetivo principal
Proyectar motivaciónes
creenceias
pensamientos
actitudes
sentimientos ocultos
Funcionan mediante
exposición del individuo a estimulos externos y ambiguos
El relato de historias
dibujos
interpretaciones
Utilidad
Permiten explorar en las profundidades del inconsciente del individuo
Encontrar soluciones novedosas que respondan a las expectativas de los consumidores
Beneficions
Produccion de ideas dificiles de escribir
Mejor comprension de los moviles del comportamiento de consumo
Favorecer la expresión de nuevas y distintas ideas
Técnicas proyectivas
Asociación
complementación
Construcción
expansión
elección