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Lipton (不想參與校園行銷活動 (丟臉、不想打卡上傳, 當下沒時間、趕路趕課, (步驟)太麻煩, 對正在宣傳的東西覺得跟自己形象不合,…
Lipton
不想參與校園行銷活動
丟臉、不想打卡上傳
當下沒時間、趕路趕課
(步驟)太麻煩
對正在宣傳的東西覺得跟自己形象不合
沒獨特性的主題、主題不吸引人
吵死人、人擠人
校園行銷活動的元素
競爭性
之前的NTU Mission
有挑戰性
神秘感
自尊感
不是路過、創造讓他主動來的目標或誘因
Incentive要夠高
跟自己形象相符才會想要分享
貼標籤
客觀、非形容詞、有理想目標(動態)性
以團體為自豪 EX.台大學生證的打卡活動
動線&流程的設計
Action Plan Idea
三月杜鵑花才是爆發(高中生)
把所有該系的人的配方平均
測你跟你理想科系的契合度
先請各系教授、學長姊
設定配方
OR 杜鵑花前的前一周先以本校學生作為配方
TA
考量KPI
依照能夠轉換網路分享度的程度來尋找TA
從行銷的各個階段去設定不同的KPI
消費者分析
什麼時候會想喝飲料
看到別人喝
吸睛
鮮豔
識別度高
拿在手上不能收進包包
雞尾酒!! (無酒精但是適用那個形象)
搭配各學院"信物"
要拿著自己嚮往的東西
大
(嘴饞)創造想要喝飲料的情境
CO-BRAND(免費試吃)
小木屋(對高中生是FASHION)
倆兩號
Brand Analysis
對立頓的印象
易聯想鋁箔包裝
年輕、活力