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小日子 (Who (對生活得好的追求 (講究生活品質 (大過工作), 小確幸), 喜歡文青風格穿搭 (對複雜的回歸,流行的循環 (無印良品)),…
小日子
Who
對生活得好的追求
小確幸
講究生活品質
大過工作
喜歡文青風格穿搭
對複雜的回歸,流行的循環
無印良品
《小日子》雜誌讀者
喝飲料、逛街的人
息歡小日子商號的產品
對生活(的小事)探究,挖掘其內涵及發展可能
How
問句 / 心法
我對什麼感興趣、感動,才有可能讓別人感興趣
自己要過生活風格的生活、成為生活風格的消費者
企劃行銷在乎消費者買單成交,同時訊息不能片面,充份傳遞溝通訊息,讓對方認可而買單
感性消費,理性說服
產品是一切基礎
如何為內容做行銷,其著力點可以怎麼下手?
凸顯產品有何非買不可的優點
材質
做工
產品設計
顏色(包括搭配
從消費者體驗切入(推無線耳機就提出有線耳機的困擾、帆布包常見的缺合適內袋問題
回顧經驗其行銷的經驗 :question:
服裝換季折扣
自有商品七折
門市陳列企劃(行銷
生活風格(競爭對手
媒體(書刊
SD
年訂閱折扣與送禮
買雜誌送單位展覽票
設技小聚
分享設計內
十週年,請佔空間做實體展出攤位
講座迷你而靠近的經驗
光景咖啡
時尚
Vogue 全球購物夜
伸展秀 w Benz
拍照機台
台北電影節也做電影妝髮的女性用機台
旅遊
愛玩客
Taper walker
建築
欣傳媒
選品店
LINE粉思團
與外部活動、單位結合
新經典文化 《桑貝》
小日子商號 窗面合照 抽書
亞洲手創展
持票根送紙膠帶
寫商品企劃
雜誌
器物
文具(筆記本、筆
包(帆布包
衣服
回顧小日子帶給我的經驗 :<3:
雜誌
生命/工作的可能
特別多設計師、導演、寫作者、自由工作者等非傳統安穩工作
做喜歡的事,讓喜歡的事有價值,
好好生活
因第2期介紹地點而實際走訪,從此愛民生社區到一個爆炸
、台中五期
旅人之森、都沒去成
去到附近整排樹、水道、乘涼的社區,確實有在此感受到緩慢。想起來跟台北沒不同,卻仍是不同的整體感覺與背景(氣氛?)
咖啡館
在咖啡館工作的人
Sugarman,編劇
民生社區
常去法國家常料理 “A Mon Chou chou”
漫步圍繞樹叢的街區
對此街區深愛上,未來關乎社區都用此地作為理想模組
其它
駱的內容與文筆最留下印象 :question:
Arash 編輯退稿被罵、惡意對待的經驗
【市場旁的編輯事】編輯改稿之厭世小劇場
馬世芳
模糊的模糊、未來的未來
哪幾期?
《當城市睡著了 我們還醒著》
一翻再翻,極適合我當時的生活作息,深覺自己喜歡深夜時光與這些地點
深夜的永康街投 尋找白先勇筆下的老台北〉
更認識鴉埠咖啡的烘豆師emliy,再次聽到人家聊那家深夜豆花店
其中一個做廣告的受訪者喜歡在民生社區跑步、逛書店,我也想要走這樣的行程
自在漫步阿里山下 從日常找回生活溫度
喜歡店主人對生活的態度及自在的步調
小日子NO.042《在咖啡館工作的人》
更了解常去的店「海邊的卡夫卡」的店主思維,雖然已常在不同媒體聽過,但也了解到為何那裡出沒的學生族群(除附近學校外,有許多人從政大搭車過來)
《我厭世 我存在 獻給消極世代的生活之道》
內容大多忘了,是為了做厭世的專題而看這一期,還依稀記得鄭宜農的受訪內容帶來的溫柔
喜歡上生活風格,最喜愛之一的雜誌(SD 小日子
讀【市場旁的編輯事】去歐洲流浪的背包客
Marketing Strategy
起草定位聲名
作為一個品牌,你是誰,你為什麼而發聲?
從日常生活找出價值及發展可能,認為其是有價值的
做這些事將留下庶民生活史
Ex 葉怡蘭對飲食、米力對器物、SKB對筆
回應生活大於工作的世代所思衍生的經營路線
無法僅回應趨勢而做,必需對其有投入的渴望並做得好
差異/獨特性
誰是你的主要目標客群,他們想要什麼或是需要什麼?
想要生活過得有意思、豐富(內外在)的人
想要
小小的
事情
快樂
真實的事物 :question:
展露自己的風格(穿衣、用的東西
想做自己的樣子
生活充滿變化的樂趣
不只要生活,想要過有質感、有個性的生活
需要
好看也實用並耐用的產品
有品質的生活
誰不需要呢?
對職人、音樂、飲食、旅行、內在探索感興趣的人
你如何可靠地滿足他們的需求?
採訪撰文各領域有想法、做有意思事情的人
請領域鑽研者寫專欄提供深入觀點
提供當月各地精選藝文活動
靠著圖文編排、美術、用紙等各方面講究嗎 :question:
你的競爭對手是誰,你和他們的做法有什麼不同?
What
為品牌「小日子」做商品企劃行銷、及小日子商號活動企劃行銷
企劃要推出什麼樣的產品
(推理)(受眾)消費者對什麼感興趣 :question:
原有商品(關於生活的一切)的變化可能
而非為求新求變弄出華而不實的東西
小日子商號
生活雜貨
杯、盤、碗、吸管
盥洗用品
錢包、
飲料布套
服裝、飾品、包、袋
小日子雜誌
書刊
文具
明信片
Where
When
How much