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Google Adwords ( FUNDAMENTAL ) (Benefícios do Google Adwords (Habilidade…
Google Adwords ( FUNDAMENTAL )
Resultados das pesquisas do Google
3 Resultados pagos (Adwords)
Resultados no Google Shopping
Resultados Organicos
Áreas do Google Adwords
Google Search
Resultado de pesquisas
Google Display
Conjunto de sites que usam o Google Adsense para que a Google use o espaço de publicidade.
Alcança um número grande de clientes com interesses similares.
Ajuda na consolidação da marca e fidelidade do cliente.
Aumenta o engajamento com seus clientes
Benefícios do Google Adwords
Habilidade de atingir seu público alvo.
Especificar interesse especifico.
Keywords
Localização
Demografica ( Idade, Localização, Lingua, Horário )
Dispositivos ( Mobile, Desktop)
Não há valor mínimo.
Só pagar por clique em seu anúncio.
Compreender o comportamento com ferramenta analíticas, por exemplo: CPA ( Custo por aquisição)
Organização do Adwords
Ex1: CONTA ELETRONICOS STORE
Campanha 1: TV's
Grupo A: LED 42
Grupo B: LED 50
Geladeiras
Grupo C: Geladerias
Grupo D: Consul
Ex2: CONTA ELETRONICOS STORE
Campanha1: Rede de Pesquisa - TV
Campanha2: Rede de Display -TV
3 ou 4 Ads de Imagem
2 Ads de texto
Campanha3: Pesquisa de Display - TV
Melhores Práticas
Organize sua campanha e grupos de anúncio do início
Inicie com publicidade e público alvo bem especifico.
Crie 2 ou 4 anúncios em uma campanha
Adicione palavras que chamem atenção de seu cliente.
Deve ter entre 10 a 30 Keywords por grupo de Anúncio
Discrição de Anúncio
Título do anúncio
Linha 1
Linha 2
www.seusite.com.br
Fatores da ordem dos anúncios
Taxa de clique esperado
Qualidade da landing page
Relevância do anúncio
Extensões utilizadas no anúncio
Formato de anúncios
Características que mostram mais informações sobre o anúncio
Qualificação realizada pelos clientes
Número de telefone
Adicionar extensões são bastantes úteis.
Composição de objetivos.
O próprio objteivo
Vendas na loja fisica.
Vendas na loja online
Motivação
Vender carros
Vender consórcios
O esforço
Eu quero comprar
Eu quero comprar
O KPI ( Key performance indicator ) Quantidade de vendas que deseja atingir.
200 carros vendidos em Maio
400 consórcios até Junho
Como começar
Comece com seu produto de maior sucesso.
Concentre-se em uma campanha específica.
Crie em uma landing page com um único objetivo.
Mantenha o mesmo orçamento diário por pelo menos 10 a 15 dias.
Outros produtos e serviços
Planeje com antecedência os próximos anúncios, qual será seu orçamento e seu KPI.
Use a experiencia da primeira campanha.
Cada campanha tem que ter sua landing page.
Crie sua persona
Qual é asua idade?
Estudante ou profissional
Estudante de qual curso ele faz?
Quais são seus interesses?
Onde vive?
PERFIL
Quais redes sociais?
Quanto tempo dedica a internet?
Como ele acessa a web?
Descreva quais tecnologias ele utiliza?
Usa mais celular ou computador?
Quanto tempo ele dedica a internet?
Questões sobre seu persona
O que o motiva?
Onde ele passa mais tempo?
Por que eles se interessariam por seu produto?
O que os convenceria a comprar seu produto?
Biografia
Quais elementos de seu persona você poderia destacar?
Pense em 3x ou 5x experiências de vida do seu persona.
Criando meu persona exemplo.
Pedro ( Homem, 30 anos. Profissional graduado.
Carreira ( Advogado, 7 anos de profissão)
Tecnologia ( Fica online 6 horas por dia, usa celular e computador )
Biografia ( Pedro é um jovem advogado. Casado, gosta de uma vida saudável, cético quanto a sua dedicação à academia. Gosta de receber recomendações de amigos para adquirir um serviço.)
Os 3 primeiros meses
Campanha de Adwords
Persistência
Você precisa investir dinheiro
Olhar para os dados constantemente.
Refinar sua campanha
Investir mais dinheiro
Verificar os dados.
REPETIR TUDO NOVAMENTE
MÊS 1
Pode se deparar com:
Cliques abaixo do esperado
Pouca conversão
Poucos contatos ou ligações
Vendas fracas
Chutar palavras chaves.
Coletar dados
Apenas presunção do que funciona.
Se pergunte sobre os resultados.
MÊS 2
Você começa a ver crescimento
Analisar as melhores palavras chaves
Verificar quais foram os melhores anúncios
Não pode ter pressa
Ver se é necessário criar uma nova Landing Page
Análisar os valores investidos nas palavras chave.
MÊS 3
Obtenção do retorno do seu investimento
Alcançar seus resultados esperados
Aumentar seu objtivo pelo KPI
Aumentar investimentos no anúncio certo
Tipos de Campanha
Rede de Pesquisa
Atingir os clientes que estão com interesse imediato
Correspondência entre os anúncios e palavras chaves de sua campanha com a pesquisa do usuário
Você paga apenas por clique realizado em seu anúncio
Você pode determinar local que seu anúncio aparecerá
Recursos do Google
Recursos disponíveis (Padrão)
Segmentação básica por local
Configuração basicas de lançamento e orçamento
Extensões de anúncios comuns (incluir um telefone, URL, outros links importantes, redes sociais).
Informar idioma que deseja atingir
Todos os recursos
Opções de local avançadas (Determinar até por ruas, bairros, raios de Km).
Determinar início e fim de camapnha
Determinar dias e horários exatos de funcionamento
Configurações sociais e experimentais avançadas
Extensões para aplicativos móveis
Exclusões de IP
URL de monitoramento dinâmico
Listas de remarketing p/anúncios de redes de pesquisa
Rede de display
Quando usar?
Recomendado para anunciantes mais experientes
Você deseja alcançar clientes enquanto navegam online
Você tem interesse em fortalecer sua marca.
Como segmentar seus anúncios
Por palavra chave
Por local e idioma de destino
Por dispositivo
Por público-alvo
Por tópico
Por canal
Tipos de anúncios
Texto
Imagem
Tipos de arquivos
JPG, GIF E PNG
Tamanho 150kb ou Menor
15 dimensões disponíveis (Escolher 2 a 4 e fazer as imagens).
Animações graficos com animações
Anúncios em HTML 5 ou até criado no Google Web Design
Anúncios em Flash
Rede de pesquisa com exibição em Display
Configuração similar à rede de pesquisa
Alcança também a rede de Display
Diferença entre a Rede de pesquisa normal
Canal do anúncio
Resultados da pesquisa do Google, sites parceiros de pesquisa, sites e vídeos da Rede de Display do Google
Formato do anúnio
Palavras chave, anúncios gráficos, conteúdo digital
Segmentação
Canais
Lançes
Lance automático para rede de Display
Remarketing
Como funciona?
1° Momento: O usuário visita seu website
2° Momento: o Google adiciona um cooke.
3° Momento: Anúncio aparece na rede de display daquele produto.
Porque usar?
97& dos visitantes, não convertem na primeira visita
Não deixe o potencial cliente esquecer de você
Você pode retirar um cliente que já converteu da lista de RMKT
Vídeo
Como funciona?
Vinculados no Youtube
Podem ser exibidos sozinhos
Só paga se ver o vídeo inteiro, pois d
epois de 5 segundos, usuário pode pular
Vinculados na Rede de Display
Quando usar?
Seja exigente com a qualidade do vídeo
Recursos disponíveis
Configuração de lances e orçamento
Segmentação por local
Idioma de destino
Opção por segmentar por dispositivos e modelos de aparelhos
Opção de segmentar por operadoras e redes sem fio ( 4G ou só WIFI )
Muito além do Brading
Promoção para aplicativos para dispositivos móveis
True View para compra.
Criando um anúncio Perfeito
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