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CREACIÓN DE BRAND EQUITY. (CONCEPCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA. (TENSIÓN…
CREACIÓN DE BRAND EQUITY.
CREACIÓN DE ASOCIACIONES SECUNDARIAS.
Estas se pueden vincular a la marca con diversas fuentes, como la misma empresa en sí misma, personajes, portavoces, otras marcas, eventos deportivos o culturales y fuentes de terceros.
MARCA.
Se clasifica en:
DISTRIBUCIÓN
País de origen.
Canales.
OBJETOS
Apoyo de terceros.
Causas.
Eventos.
PERSONAS
Empleados.
Patrocinadores.
OTRAS MARCAS
Alianzas.
Ingredientes
Empresa
Extenciones
BRANDING INTERNO.
PERSPECTIVA INTERNA
para considerar qué medidas es conveniente emprender para garantizar que todos aprecien y comprendan los conceptos básicos de la marca y reforzar el brand equity.
ESTRATEGIAS INTERNAS DE MARCA
se refiere al conjunto de actividades y procesos destinados a informar e inspirar a los empleados.
VINCULACIÓN EMOCIONAL DE LA MARCA
tiene lugar cuando los consumidores sienten que la empresa está cumpliendo sus promesas de marca.
Principios fundamentales en la implementación de estrategias internas de marca son:
Elegir el momento adecuado.
Vincular el marketing interno y externo.
Hacer que la marca tenga sentido para los empleados.
COMUNIDADES DE MARCA.
Son grupos especializados de consumidores y empleados cuyas identidades y actividades giran en torno a la marca.
Algunas características que identifican a las marcas:
Conciencia de clase o sensación de conexión con la marca, empresa, producto y otros miembros.
Rituales, historias y tradiciones compartidos, que transmiten el significado de la comunidad.
Responsabilidad moral o deber compartido, para la comunidad en conjunto para miembros individuales.
CÁLCULO DEL BRAND EQUITY.
INDIRECTO
calcula fuentes potenciales de brand equity, identificando y controlando las estructuras de conocimiento de marca de los consumidores.
DIRECTO
calcula el impacto real del conocimiento de marca en las respuestas de los consumidores ante los distintos aspectos de marketing.
CADENA DE VALOR
Método para evaluar las fuentes y los resultados del brand equity, como el modo en que las actividades de marketing generan valor de marca.
Enfoques generales que pueden ser complementarios y especialistas de marketing pueden hacer ambos:
Las auditorias de marca.
Los estudios de seguimiento de marca.
VALORACIÓN DE MARCA
calcula el valor financiero de una marca.
¿CUÁNTO VALE UNA MARCA?
Se clasifica en:
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS.
ANÁLISIS FINANCIEROS.
PAPEL DEL BRANDING.
FORTALEZA DE LA MARCA.
CÁLCULO DEL VALOR DE LA MARCA.
DIRECCIÓN DEL BRAND EQUITY.
REFORZAMIENTO DE LA MARCA.
Los productos que representa la marca, ventajas que ofrece y necesidades que satisface.
Contribuye la marca a que estos productos sean superiores y qué asociaciones de marcas fuertes, favorables y exclusivas, deberían de existir en la mente del consumidos.
REVITALIZACIÓN DE LA MARCA.
Cualquier cambio en el entorno de marketing puede afectar la trayectoria de una marca, algunas marcas han experimentado recuperaciones impresionantes en los últimos años.
CONCEPCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA.
LA ESTRATEGIA DE MARCA O ARQUITECTURA DE MARCA
expresa el número y la naturaleza de los elementos de marcas comunes y distintivos. Cuando se lanza un producto nuevo, tiene 3 opciones:
DESARROLLAR NUEVOS ELEMENTOS DE MARCA PARA EL NUEVO PRODUCTO.
UTILIZAR ALGUNOS DE SUS ELEMENTOS DE MARCA EXISTENTES.
COMBINAR TANTO ELEMENTOS DE MARCA NUEVOS COMO EXISTENTES.
TENSIÓN DE MARCA
Marca consolidada para lanzar un nuevo producto.
ESTAS SE DENOMINAN:
SUBMARCA
Extensión de marca.
MARCA MADRE O DE ORIGEN
Cuando una marca da lugar a una extensión de marca o submarca.
MARCA PRINCIPAL O MARCA DE FAMILIA
Se asocia a diversos productos mediante extensiones de marca.
EXTENSIÓN DE LÍNEA
Se utiliza para un producto destinado a un nuevo segmento de mercado.
EXTENSIÓN DE CATEGORÍA
Se usa, para entrar a una categoría diferente de mercado.
LINEA DE MARCA
Esta formada por todos los productos.
MEZCLA DE MARCA
VARIANTES DE MARCA.
PRODUCTOS BAJO LICENCIA
Son aquellos cuyo nombre se ha concedido mediante una licencia a los que realmente manufacturan.